La déferlante de la presse people devrait encore battre des records de vente cet été

En partenariat avec l'hebdomadaire Stratégies

L’été, c’est bien connu, c’est le Noël de la presse people. A ce moment de l’année, loin de l’agitation et du stress de la vie urbaine, on n’a plus vraiment la tête aux subtilités géopolitiques, mais plutôt à des questions vraiment essentielles : quelle tête il a le bébé de Brad Pitt et Angelina Jolie ? Elle était comment, la robe de mariée de Nicole Kidman ? Ou encore : elle n’aurait pas un peu de cellulite, Kate Moss ? Pendant la période estivale, les éditeurs se frottent les mains : les magazines people réalisent en deux mois 30 % de leurs ventes de l’année.

La montée en puissance de la presse people dans l’Hexagone a vraiment démarré il y a trois ans. Eté 2003, c’est la mort sordide de l’actrice Marie Trintignant, battue à mort par son compagnon Bertrand Cantat, le chanteur de Noir Désir. On ne parle que de ça, et les lecteurs se jettent sur des titres comme Voici. En 2005, le lancement de Closer, un magazine inspiré par un gros succès anglais, fait encore monter la compétition d’un cran entre les Voici, Gala, et autre Public, ces magazines français qui tirent à pas moins de 400 000 exemplaires. L’été dernier, le nouveau-né Closer, lancé à grands renforts de pub, et avec un budget promo substantiel de 12 millions d’euros a profité du feuilleton Jean-Pierre Pernaut et Nathalie Marquay. Bref rappel des faits : le présentateur du journal de 13 heures sur TF1 traverse une crise conjugale, après que sa femme, une ex-Miss France, se soit montrée très proche de Daniel Ducruet, l’ex de Stéphanie de Monaco avec lequel elle avait participé à une émission de télé-réalité. Il faut suivre. En tous cas, les 10 millions de lecteurs de la presse people ne rateront pas une miette de ce Madame Bovary à la sauce TF1, et le magazine Closer terminera la saison avec des pointes à 550 000 exemplaires…

Alors, qu’est ce qui va passionner les estivants cet été ? La grossesse de Britney Spears ? Les nouveau bébés adoptés des mégastars Brad Pitt et Angelina Jolie ? Impossible à dire, mais quoiqu’il en soit, les enchères auprès des agences photos ont commencé depuis longtemps, avec des prix qui peuvent aller jusqu’à 200 000 euros le cliché.

Même la presse quotidienne se «pipolise».

Il va falloir s’y faire. La presse française n’a pas vraiment l’habitude des quotidiens people comme le Sun en Grande-Bretagne, mais les prochains lancements feront certainement la part belle à nos amies les célébrités. Il n’y a qu’à voir Direct Soir, le quotidien gratuit du soir que vient de lancer Vincent Bolloré. Ce n’est pas vraiment le Monde Diplomatique : le journal fait ses unes sur des personnalités comme le mannequin Carla Bruni. Prochain lancement : celui de l’un des plus gros tirages au monde, le quotidien allemand populaire Bild, qui va être prochainement décliné en France…

La soif du people n’a décidément pas de limites. Même en Angleterre, où ce genre de journaux pousse comme des champignons, on ne cesse d’inventer de nouveaux concepts. Le dernier en date est First, un hebdomadaire qui mêle sujets hyper-trash, comme les beuveries des starlettes hollywoodiennes, avec des sujets sur la faim dans le monde. En gros, First est le premier magazine people avec une conscience. Mais à quoi bon lire un «people», si on n’éprouve pas de plaisir coupable ?

par Delphine   Le Goff

[22/07/2006]