Новая старая газета France-Soir в версии Александра Пугачева

 Ярослав ГОРБАНЕВСКИЙ

опубликовано 16/03/2010 Последнее обновление 18/03/2010 17:44 GMT

Газета "France-Soir" ("Франс-Суар") снова появится в газетных киосках Франции 17 марта 2010.

В среду 17 марта во Франции выходит новая старая газета France-Soir (Франс-Суар). Некогда популярное издание купил Александр Пугачев, сын российского олигарха Сергея Пугачева. Только в рекламную кампанию по возрождению газеты он вложил 20 млн. евро.

В среду 17 марта во Франции выходит новая старая газета France-Soir (Франс-Суар). Некогда эта газета была одной из самых популярных в стране. В 50-60-е годы, под руководством Пьера Лазарева, французского журналиста происхождением из русских евреев, France-Soir (Франс-Суар) выходила тиражами до миллиона экземпляров. Однако, в последние десятилетия газета практически перестала существовать.

И вот на помощь газеты пришел Александр Пугачев. Сообщая об этом, агентство печати Франс Пресс поясняет, что он - любитель автомобильных гонок, но прежде всего - сын российского олигарха Сергея Пугачева. Зачем отцу (или сыну) понадобилась умирающая французская газета со славным прошлым, неизвестно. Вот что сказал Алексадр Пугачев журналисту радиостанции France-Info (Франс-Инфо):

Александр ПУГАЧЕВ: Я думаю, что когда кто-то куда-то вкладывает деньги, по этому поводу всегда встают вопросы. У меня нет других целей, кроме возрождения газеты. Я - не политик, я не принадлежу ни к какой политической партии...

Александр ПУГАЧЕВ: Для нас самое главное - это читатель. Мы работаем только для читателя. Наша экономическая модель рассчитана на продаже газеты. И мы стараемся сделать всё для того, чтобы читатель был доволен.

Согласно Пугачеву, для самоокупаемости необходимо продавать 200 тысяч экземпляров газеты. До сих пор её тираж был в десять раз ниже - чуть больше 20 тысяч. Чтобы поднять его до окупаемости, сын российского олигарха вкладывает, не жалея средств.

Одна только рекламная кампания, предшествовавшая запуску новой France-Soir (Франс-Суар), стоила 20 миллионов евро. В течение первого месяца тираж газеты будет полмиллиона экземпляров, чтобы она присутствовала во всех газетных киосках Франции.

Вот что Александр Пугачев ответил на вопрос, сколько именно всё это стоит:

Александр ПУГАЧЕВ: Много средств. Мы их не считаем. Мы вкладываем необходимые средства. Во-первых, мы не ограничиваем себя конкретными цифрами. Мы смотрим, что необходимо делать, и с этим и сообразуемся. Например, в том, что касается рекламной кампании, рекламщики сначала спросили нас, сколько мы выделяем денег. Я им ответил: мы рассчитываем не так. Сколько денег нужно, чтобы достигнуть определенного результата? Они нам дали свою цифру, мы её потом меняли. И всё так. В каждой сфере, не только в рекламе, но и в распространении, печати...

Сколько же всё таки это стоит?

Александр ПУГАЧЕВ: Это десятки миллионов евро...

Вложив десятки миллионов евро, инвестор должен получить с них доход. В какой форме? в форме влияния? возвращения инвестиций и перехода к рентабельности? Для достижения успеха на французском рынке, переполненном печатной продукцией, которой к тому же приходится вступать в суровую конкуренцию с онлайновыми СМИ, одних миллионов мало. Алексадр Пугачев переманил во France-Soir (Франс-Суар) ряд известных журналистов из популярной французской газеты «Паризьен». Достанет ли этого на возрождение? Первый месяц даст нам первые ответы. Видимо, многое зависит от того, какой тираж станет раскупаться под конец апреля.

дг