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好莱坞去中国发展经验多 好事者建议NBA借鉴

图为美国好莱坞标识照片
图为美国好莱坞标识照片 网络照片

美国职篮NBA近日因香港反送中议题卷入中国抵制风暴,在中国有广大品牌利益的NBA球星也面临表态压力,但美国好莱坞避开中国敏感议题已有数十年相关经验,可供他们参考。

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据世界日报报道,好莱坞避中国敏感议题早有经验,NBA球星可借镜。

NBA过去一周卷入地缘政治风暴而陷入两难。先是休士顿火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)在推特发文支持香港抗争,激怒北京和中国球迷,纷纷砲轰这支在中国最受欢迎的NBA球队。NBA随后表态支持言论自由,更引发中国方面决定停止转播球赛。但NBA的声明也承认莫雷有冒犯之处,却在美国遭砲轰捍卫言论自由不力。而NBA的回应也无法令北京满意。

报道引述“华尔街日报”消息,NBA球星如今为保护自身庞大的品牌利益,必须谨慎处理和中国的敏感关系。和阿迪达斯(Adidas)签有2亿美元球鞋合约的火箭队一哥哈登(James Harden),本周便在一场记者会上向中国道歉。本周争议延烧期间,洛杉矶湖人队球星詹姆斯(LeBron James)也在中国参加NBA季前赛。他和运动品牌耐吉(Nike)签有终生代言合约,据悉价值超过10亿美元。此外詹姆斯还制作主演电影“怪物奇兵2”(Space Jam 2,暂译),预料2021年上映时将掀起全球卖座。

据该报道说,好莱坞早在1997年就经历过言论自由和中国专制政权相冲突的处境,当时也是牵涉数十亿美元利益。那年索尼影业娱乐公司(Sony Pictures Entertainment)和迪士尼公司(Walt Disney Co.)分别推出描述达赖喇嘛年轻时代故事的电影“火线大逃亡”(Seven Years in Tibet)和“达赖的一生”(Kundun),而双双遭到北京惩罚,所有影片被禁止进入中国市场。

据报道称,索尼影业和迪士尼最后都向中国屈服,两家公司一再致歉,不久后他们的电影又能在中国上映。于是政治考量很快就被纳入好莱坞前进中国策略的一环,好莱坞明星如今赴上海和北京宣传新片时,都会拿到一份受访时安全回答清单,内容建议他们展现对中国文化的爱好,并提醒西藏和天安门广场是严格禁忌话题。

报道指名人也从说错话尝到的苦果中汲取教训。安洁莉娜裘莉(Angelina Jolie)2014年在上海宣传迪士尼电影“恶魔女:沉睡魔咒”(Maleficent)时,有人问她最喜欢的中国导演是谁。她说:“我不确定你是否认为李安是中国人,他是台湾人,但和许多中国艺术家及演员拍了多部华语片。”这番暗示怀疑台湾是中国一部分的说法激怒了中国民众,促使部分人呼吁抵制裘莉的电影。

NBA球星如今也面临类似两难。他们和各大运动品牌签了价值数亿美元的代言合约,而中国市场是球鞋产业目前最大营收成长来源。如果球星选择和北京对立,恐失去整个代言市场。去年在中国最热卖的前3款NBA球衣,分别属于詹姆斯、金州勇士队的柯瑞(Stephen Curry)和哈登,柯瑞也和Under Armour签有合约。中国运动品牌安踏、李宁和匹克(Peak)同样和NBA球星签有代言合约。

据该报道说,球鞋新闻网站Nice Kicks创办人哈福西尔(Matt Halfhill)便表示:“球员现在知道他们能说什么、不能说什么,我无法想像他们压力有多大。”

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