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Programa Especial

La caravana: entre consumo y espectáculo

La caravana del Tour, muy esperada por la gente.
La caravana del Tour, muy esperada por la gente. KENZO TRIBOUILLARD / AFP

Con una estridencia al tope de los decibelios, una caravana publicitaria antecede durante cada etapa al pelotón de ciclistas del Tour de Francia . A lo largo del camino, agolpada en cada pueblo, la gente espera las carrozas de las que reciben regalos de parte de los diferentes patrocinadores de la vuelta.

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Estamos en Montsalvi, un pequeño poblado medieval empotrado en el macizo central, donde la gente espera desde hace varias horas este derroche de originalidad y simpatía. “Es extraordinario, magnifico, todos esos vehículos tan originales. Y la animación que hacen los que van ahí montados”; nos dice uno de los habitantes de Montsalvi. A su lado una mujer maravillada agrega “todo es magnífico. Los regalos. Todo”. Los que más gozan con la caravana, sin lugar a dudas son los niños “Yo agarré un montón de regalos”. “Y yo tres magdalenas”.

Contrario al placer efímero que produce el paso del pelotón de ciclistas, la caravana publicitaria se toma todo el tiempo para deleitar y, sobre todo, para promocionar los productos que lanza desde los camiones decorados con gran imaginación.

La caravana publicitaria del Tour de France se sitúa en el cruce entre la sociedad de consumo la sociedad del espectáculo y abre la ruta de los ciclistas desde los primeros tiempos de a vuelta. Fue creada en 1930, en ese año el francés André Leducq, ganó el Tour y su compatriota Charles Pélissier se impuso en 8 etapas, un récord solo igualado por los belgas Eddy Merckx, “El Canibal” y Freddy Maertens.

Con la historia de la caravana publicitaria dejamos las pequeñas cuestas y los caminos ondulados del departamento de Aveyrón, en el centro-sur de Francia, una bella región de pueblitos que parecen sacados de un cuento de hadas…. y de brujas.

En nuestra próxima crónica de Paisajes y Leyendas les contaremos una historia de la travesía por las altas montañas francesas porque este viernes empieza una de los momentos más esperados del Tour más montañosos de los últimos tiempos: El ascenso a las temibles cumbres de los Pirineos.
 

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