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Escala en París

El festival Gerety Awards quiere revolucionar el mundo de la publicidad

Audio 13:00
Lucía Ongay es co-fundadora de los Gerety Awards, un festival de publicidad que quiere acabar con los estereotipos machistas.
Lucía Ongay es co-fundadora de los Gerety Awards, un festival de publicidad que quiere acabar con los estereotipos machistas. RFI

Lucía Ongay es co-fundadora de los "Gerety Awards" que está celebrando su primera edición. Un festival creativo, juzgado únicamente por mujeres, que tiene el objetivo de promover una nueva manera de concebir la publicidad. En Escala en París nos cuenta cómo este sector se está adaptando a los cambios de la sociedad. 

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El concepto de los Gerety Awards nace con una famosa frase: "Un diamante es para siempre""Muchas personas la conocen, pero muy pocas saben que una mujer inventó" este eslogan que ha marcado el siglo XX, nos dice la argentina Lucía Ongay. Se trata de Frances Gerety, una redactora que en los años 40 se le ocurrieron esas palabras para promover una conocida marca de joyería. 

El objetivo de este festival creativo es precisamente visibilizar a las mujeres, "recompensar la originalidad de las ideas creativas y también su ejecución". Otro objetivo es "demostrar que hay suficientes mujeres para estar en un festival". Es por ello que el jurado está compuesto únicamente por mujeres. Un hecho inédito. "Hay que darles voz para que ellas también digan lo que es una buena campaña publicitaria, considerando que un 80% de las decisiones de compra la hacen las mujeres", agrega la co-fundadora de los "Gerety Awards". 

“Lo que queremos entonces es poner en el candelero es la visión que las mujeres tienen de lo que es la buena publicidad”, insiste. Los promotores de esta primera edición del festival buscan aprovechar el evento para promover un cambio en un mundo en el que predomina la visión masculina, estereotipada de lo que debe ser la publicidad.

Aunque hay mucho por hacer, las cosas parecen estar cambiando a paso acelerado. Con la fuerza que ha tomado la nueva ola feminista han brotado anuncios que muestran mujeres que no corresponden a los cánones de belleza que han circulado durante décadas. Inclusive cierta publicidad habla de temas hasta hace poco tabú como los pelos y las vaginas:"Es lógico también que acompañe también los cambios que se están viviendo a todo nivel en la sociedad. La publicidad es una parte muy importante de la cultura. Es normal que esos cambios que se están realizando en otro tipo de niveles también se refleje en la publicidad".  

Un cambio que también se está viviendo, a su ritmo, en Latinoamérica en donde "se está haciendo buena publicidad". Tanto es así que están pensando en exportar los Gerety Awards a la región. Los ganadores de esta primera edición en la que participaron publicistas del mundo entero serán anunciados el 31 de julio. 

 

#EscalaenParís también está en Facebook. Un programa coordinado por Florencia Valdés, realizado por Matthias Taylor, Souheil Khedir y Vanessa Loiseau. 

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