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RIP Gangnam... Viva Harlem Shake!

media Harlem Shake, il faut vraiment cliquer pour comprendre.... @YouTube

En fin d’année 2012, Gangnam style trustait les podiums des vidéos les plus visionnées. En ce début d’année, et depuis à peine 10 jours, la vidéo Harlem Shake ainsi que ses nombreuses déclinaisons font fureur sur les réseaux sociaux. Un nouveau phénomène qui fait le tour du monde à la vitesse d’un clic…

Le style Harlem Shake dure 30 secondes. Les 15 premières, en plan fixe, sont plutôt intrigantes et à la limite du malaise tant il semble ne rien se passer. Un personnage, souvent masqué ou casqué, danse, seul dans un lieu indifférent (rue, open-space, salon…). Puis lorsqu’on entend « Do the Harlem Shake ! » tout devient chaotique au rythme de la musique. La totalité des personnes sur la vidéo se mettent à gesticuler et se contorsionner dans une danse de Saint-Guy à la chorégraphie totalement délirante. Voilà le nouveau mème (on vous explique ce terme un peu geek juste après) qui se répand sur la Toile.

Mème : un phénomène décliné en masse sur Internet

Un mème est un anglicisme utilisé pour décrire un élément ou un phénomène repris et décliné en masse sur Internet. Le succès du même ne réside pas tant dans la qualité de l’original que dans la valeur créative des copies, ou en fonction aussi des déclinaisons géographiques, sociales… Dans le commerce on peut parler de marketing viral, dans la communication de buzz et en général, c’est souvent très drôle. Le Harlem Shake semble jouer sur ces tableaux…

Ouf, le Harlem Shake arrive !

En matière de mème, PSY avec son Gangnam Style avait, sans aucun rival, trusté les podiums fin 2012. Le Harlem Shake sonnerait-il la fin du succès coréen ? Certains l’affirment en observant le succès de diffusion et la rapidité de création des vidéos Harlem Shake sur la Toile. Avouons aussi que PSY prenait vraiment beaucoup de place et la jouait parfois très perso voire limite terriblement mainstream. Alors ouf, le Harlem Shake arrive ! Là c’est juste radical, avec un cahier des charges créatif qui ressemble plutôt à un bêtisier.

 

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