Paralympiques 2012: une diffusion télévisée confidentielle

Que les allergiques aux sports se rassurent. Les écrans de télévision en France ne devraient plus être inondés d’images sportives cet été. Les Jeux olympiques 2012 de Londres se sont achevés le 12 août dernier et les Jeux paralympiques (29 août-9 septembre 2012) ne vont pas changer la donne. Après avoir diffusé 300 heures de JO en direct, France Télévisions a réduit la voilure pour les Paralympiques.

La mise en ligne d’une pétition de protestation signée par 17000 personnes a poussé France TV à étendre un peu sa couverture de l’événement. Au programme, un magazine quotidien avant les Jeux, un autre durant la compétition et un journal-résumé des résultats, chaque jour. France Ô, de son côté, permettra de voir les cérémonies d’ouverture et de clôture. Pour visionner les épreuves, en revanche, il faudra aller sur le site Web de France Télévisions ou avoir accès à TV8 Mont-Blanc.

TV8 Mont-Blanc à la rescousse

Cette chaîne locale, basée en Haute-Savoie, a trouvé un accord avec France Télévisions pour assurer 77 heures de direct. Le montant du deal : quelques dizaines de milliers d’euros. « C’est beaucoup pour nous, mais c’est symbolique pour France Télévisions », explique Paul Rivier, le PDG de TV8 Mont-Blanc.

TV8, qui avait déjà diffusé les Jeux paralympiques d’hiver 2006 à Turin et 2010 à Vancouver, assurera donc, une nouvelle fois, une mission de service publique. « Ce n’est pas notre propos, on se concentre sur ce que nous faisons », tempère humblement Paul Rivier avant d’ajouter : « Ce choix, ce n’est pas seulement un positionnement marketing, c’est aussi un positionnement sociétal. »

Malgré ses moyens limités, la chaîne a prévu un dispositif ambitieux avec la participation de nombreux sportifs handicapés en tant que consultants. Leur expertise permettra de mieux connaître les disciplines paralympiques.

Le pari de Channel 4 en Grande-Bretagne

>« On a besoin qu’on parle de nous en termes de performances, souligne d'ailleurs Assia El Hannouni, une athlète six fois médaillée d’or paralympique et dont ce sera les troisièmes Jeux. Parler du handicap, faire un peu pleurer dans les maisons, ça va deux minutes. C’était comme ça à l’époque. Maintenant, on a envie de passer à autre chose. »

Un message relayé par la chaîne britannique Channel 4. Diffuseur des Jeux paralympiques, Channel 4 a mis de gros moyens et assurera 150 heures de direct. La chaîne publique a notamment lancé une vidéo de promotion choc de l’événement : « Meet the superhumans », « Découvrez les surhumains ». La chanson qui accompagne le clip, signée par Public Enemy, s’intitule « Harder then you think », « Plus fort que tu ne le penses »…

Propos d'Assia El Hannouni recueillis par Farid Achache