- تخيّل المستمع. هل تراه؟  أتراه فعلا ؟ حسنا، خاطبه إذن !

- اروِ بصوت عال قبل أن تكتب.

- ليكن هدفك الفهم السريع عبر استخدام :

                  جمل قصيرة، فكرة واحدة لكل جملة، 20 كلمة كحد أقصى.

                  مفردات بسيطة، دقيقة، ملموسة وصورية.

- اكتب بنبرة تشبه المحادثة.

- استخدم الفعل بدلا من الحال والنعت. قل " الجمهور يتهافت نحو المخرج "، بدلا من " يخرج الجمهور متهافتا ".  

- اكتب بالحاضر.

- استخدم صيغة المعلوم وتفادى صيغة النفي.

قل " افتتح أو يفتتح العمدة المعرض " بدلا من " افتُتح أو سيُفتتح المعرض من قبل العمدة ".

قل "تعرفون حتما" بدلا من "ربما كنتم لا تعلمون ".

- ترجم اللغة الرسمية وبسّط عباراتها.

- تجنب استخدام صيغ المبالغة. لا تقل " أداء مميز جدا لفنان موهوب بشكل فائق أمام   مجموعة من المعجبين المسحورين كلية ".

- تفادى التكرار. لا تقل "حدث حقيقي، مات في حادث قاتل ".

- ابتعد عن الجمل المتصلة المتداخلة. استخدم جملا بسيطة من نوع: فعل + فاعل + مفعول.

- اسمح لنفسك باستعمال التكرار أحيانا. عندما يتعلق الأمر بكلمة مهمة من أجل التذكير بالمعلومة في نهاية "الخبر".

- اقصد لبّ الموضوع.

   ما هي المعلومة التي يجب على المستمع أن يحفظها في ذاكرته من كل بدّ ؟