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    LOL, une drôle d’entreprise autour d’un mot

    media La gamme de produits déclinant l'expression LOL de toi... @LOL et les Lolies

    Déposer un mot peut devenir fructueux. Saviez-vous que l’acronyme LOL avait une propriétaire ? En 2007, Marielle Sade a déposé le terme LOL à l’INPI (l’Institut national de la propriété industrielle). Elle entretient depuis sa drôle de LOL entreprise autour de son mot fétiche qui l’inspire et l’enrichit.

    Quand on écrit un mot et que celui-ci est la propriété de quelqu'un, on se doit d'y ajouter un petit ™ pour TradeMark. Devriez-vous le faire après avoir écrit LOL ? Le mot a été déposé à l’INPI en avril 2007 par Marielle Sade, mais cette dernière est rassurante : « Non, les internautes n’ont pas de royalties à payer quand ils écrivent LOL bien sûr ! » sourit-elle. Toutefois la dépositrice du mot continue : « Si vous l’utilisez pour une marque, sur des mugs ou autres, là oui, car ce mot m’appartient. » Thomas Defaux, l’avocat de Marielle Sade explique : « LOL est une marque. Ce n’est plus un acronyme, mais un usage dans la vie des affaires, pour désigner des produits et services. »

    L'interview de Marielle Sade

    Marielle Sade raconte que l’acronyme LOL (pour Laughing Out Loud, mort de rire en français) est vite devenu un coup de cœur. Selon elle, LOL s’apparenterait même à « un SOS d’une génération sensible à une forme de famille différente, souvent fracturée. » Toujours est-il qu’après avoir craqué pour LOL, elle a décidé d’en devenir propriétaire.
     
    « Je n’avais jamais fait cela, je me suis prise au jeu et puis j’ai eu envie d’en faire un concept, une chanson… J’ai cherché, j’ai cherché… », explique-t-elle. A l’époque elle a donc composé une chanson avec sa fille. Et maintenant elle avoue que c’est devenu « un investissement important avec pas loin de 70 000 euros en dépôt de marques » qui se déclinent sous toutes les coutures autour de l’acronyme. Un processus expliqué par son avocat Thomas Defaux : « Une fois qu’une marque est enregistrée, il faut la défendre et puis l’exploiter » […] « On va surveiller à chaque fois qu’un tiers essaie d’utiliser dans le commerce le terme LOL, par exemple en vendant des produits sur lequel le terme LOL est inscrit. » Après LOL c’est donc une quinzaine d’expressions telles «I lol you» ou «rock’n lol» que Marielle Sade a déposé à l’INPI et fait fructifier.

    Interview de l'avocat Thomas Defaux

     
    Des expressions mais aussi des licences en fonction des classes du mot déposé : parfum, bougies, optique, joaillerie… Le LOL de l’Olympique lyonnais n'a pas été déposé par Marielle et le club de football a conservé sa marque dans la catégorie sport. Car à l’INPI les dépôts se font par classe et nombre de pays. Forte de ses marques autour du LOL Marielle Sade a appris à négocier les offres de rachats, ou proposition de coproduction. Elle a, entre autre, négocié ses droits avec les auteurs du film LOL.  « On est aussi allés sur des salons de la marque. On s’est pris au jeu. On vous propose de faire des vélos, des tongs, des bracelets, des textiles… » LOL est ainsi également devenu une entreprise qui se décline sous la forme d'une série diffusée sur le web avec Les Lolies pour laquelle Marielle reste fidèle à son idée de fracture familiale… On remarque que Marielle Sade (sad signifie triste en anglais) a mis beaucoup de LOL à son nom. Mais LOL est surtout devenu sa passion et un véritable business autour d’un mot devenu une marque.

     

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