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今日經濟

中國成為蘋果市場增長發動機

音頻 05:36

中國現今似乎成了蘋果市場增長發動機。根據費加羅報29日報導,中國市場的興旺讓美國蘋果集團繼續打破銷售量記錄,美國蘋果公司今夏在大中華地區的銷售量幾乎翻了一番。

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費加羅報科技版記者法勒提上海報導指出,這個美國加利福尼亞企業的總裁庫克上周爬上了中國的萬里長城,這同時也如同蘋果集團在中國無法令人抗拒的蒸蒸日上的象徵。

報導說,今年夏季,在包括香港、台灣在內的大中華地區的銷售量幾乎翻了一番。整個營業額達到125億美元。在中國的這股盛勢讓蘋果全球營業額大幅鼓脹起來,增長了22 % ,達515億美元。

在七月至九月之間,這個全國最富有的企業賺了111億美元,也就是增長了31 % 。蘋果手頭擁有的巨額現金儲存量因此達到2050億美元。

自今起,中國成了蘋果營業額驚人成就的發動機,中國市場現在起代表着蘋果全球業務的四分之一。更勝一籌的是,另外,還有蘋果在整個歐洲市場的營業額,以及加上蘋果平板電腦iPad 的銷售。蘋果的蜜月期似乎才剛剛開始。

蘋果集團創始人賈伯斯的接班人--- 現任總裁庫克說:“中國是一個絕妙好市場,某些人擔憂中國經濟的未來,我們可不! ”他掃除所有因中國經濟放緩而引發的擔憂。這位蘋果總裁剛剛決定,明年之前,要把中國的蘋果店數量翻一番,達到40家分店。庫克的計畫很明顯,他說:“我們未來數十年要在中國投資,我們認為,它將是我們在全球的第一大市場。”
庫克的這種自信與許多的多國企業在一個競爭愈來愈厲害的市場里所表現的疑慮增加態度似乎相衝突。因為它可能被飽和的市場衝擊到。蘋果集團直至目前一直屬於另一個範圍的企業,由於愛瘋手機銷售增長120 % 的成功形象,與此同時,三星的市場板塊卻逐漸被侵蝕融化掉,剛伸出頭角的小米手機也氣喘籲籲;而蘋果卻坦然鎮定,甚而還可提高其在市場上的行銷價格。
根據一家研調公司iResearch的分析師陶偉評估指出,與其他市場相比,蘋果在中國市場的銷售量擴增了5 % 至10 %。上海南京路的蘋果店銷售記錄位居全球最高。從今起,蘋果將在中國進軍外省,甚至打入鄉下地方;在那裡,年輕一代毫不猶豫掏出兩個到三個月的薪水購買這個人人垂涎的產品。

蘋果成功因素

陶偉進一步分析說,蘋果店所以能成功是由於在這個新興市場特有的社會因素,因中國社會競爭劇烈,而蘋果已成為社會地位的象徵。因為一名中國人購買愛瘋手機,對於他周圍的人來說,這是一名成功者。蘋果手機現今在中國成了一個小康階級的外在表徵,因這個對一個30年前還陷入貧困國家的民眾來說,買蘋果手機是一件了不起的事。一名在上海的法國創新基金研究人員胡達爾說,這可與梅賽德斯-奔馳(Mercedes -Benz) 名牌汽車相媲美,但卻是買得起的東西。愛瘋智慧手機成了五億名微信年輕用戶社會存在的關鍵接口。這也是為什麼他們願意花大錢投資的原因。在蘋果愛瘋手機銷售量不斷上升之際,蘋果在中國的商店的營收,一年內增加了127 %。

此外,庫克也是盡其所能爭取、保障蘋果集團的金雞母,他同時擴大發展其他產業的跑道。庫克剛宣布,與中國公權力接洽大範圍投資太陽能板產業事宜,這也為了能更加美化蘋果的“環保”形象。

報導指出,蘋果店做法與谷歌的做法剛好相反。蘋果面對中國政府的網路監控網民時,同意在中國的伺服器里安裝讓中國政府可以監控、過濾的iMessage軟件。因為若想要在中國成功,特別是一個美國廠牌,要注意考慮到中國政府的立場。

另外,在蘋果產品的下游工廠工人的工作條件,雖然蘋果高層表示要加強監督改善,但中國人權觀察非政府組織譴責,iPhone手機的代工組合工廠每小時付給工人的薪資是1.85美元。

為了滿足中國市場消費者,蘋果也加速新產品在中國市場上市的日期。上一個蘋果新手機的首發日是與美國及法國在同日進行。這是有史以來的第一次。另外,蘋果手機製圖軟件的新功能也比歐洲各大首都先行採取適應中國城市需求;幾周後,還將在中國推出蘋果音樂流行體。

而中國13億人口的市場大餅可以延長蘋果業務的金色年代。今年夏天,有一半的中國人都爭相購買他們的第一個蘋果手機:iPhone6或 iPhone6 plus。

而就全球範圍來說,有30 %的安卓手機老顧客已經轉換購買iPhone手機這創下前所未有的高數據。

報導引述法國分析師胡達爾指出,有一群現今購買小米手機的中國消費大軍,其實他們內心夢想的是:有一天能買蘋果手機。但蘋果必須注意:不要激怒了習皇帝。

 

 

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