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要聞解說

法國隊的輸贏與中國華帝集團的虧盈

音頻 05:20
中國華帝集團在世界盃足球賽開賽前夕在網上發表的公告,2018年6月。
中國華帝集團在世界盃足球賽開賽前夕在網上發表的公告,2018年6月。 網絡

今天的是世界盃足球賽法國隊與克魯地亞隊最終決一雌雄的日子,就在法國全國齊心協力為法國足球隊搖旗吶喊的時候,法國輿論注意到由於社會族群,移民問題等種種因素,包括德國,意大利等法國在歐盟的同盟國似乎並沒有站在法國這一邊。但是,最使法國輿論費解的是,中國的華帝集團卻可能因為法國隊的取勝而遭受巨大的經濟損失。法新社以及法國的財經報刊今天都報道說,法國隊今天若取勝將使中國的華帝集團損失慘重。我們知道,足球比賽幾乎從一開始就是一場金錢交易,從球員的薪水收入,贊助廣告,到電視播放權,等等,都離不開金錢交易,這就是為什麼國際足聯貪腐醜聞接連不斷,但是,類似中國的華帝集團將企業的前途下賭足球卻實屬罕見。

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我們首先簡單地回顧一下事情的來龍去脈,在中國的家用電器行業排行第三的華帝集團從今年三月開始就正式成為法國對的贊助商,因而被允許使用法國隊的商標,華帝集團將俄羅斯世界盃足球賽當作營銷的重點,在賽事正式拉開的前夕就發表公告,宣布倘若法國隊在世界盃上奪冠,華帝集團將對於6月1日0時至6月30日22時在線上線下渠道購買華帝指定產品並參與活動的消費者,舉行全額退款。 公告還帶有集團總裁潘葉江的親筆簽字,並且配有法國足球隊員姆巴貝,格里茲曼等人的照片。隨着法國隊在世界盃中過關斬將,華帝集團的股價也在一個月內巨幅下跌了50%。法新社就此評論說,今晚倘若法國隊獲勝,全法國都會激動沸騰,然而,在中國,有一位贊助商卻很可能會忐忑不安。因為華帝涉及的退款數目相當可觀,不過,華帝集團內部人士向中國媒體表示,華帝集團預算早已預估好這筆退款,因此對集團的運營並不會產生重大的負面影響。這位負責人進一步解釋說:涉及退款的“奪冠套餐”活動主要分為線上和線下兩個部分,線上部分產生的賠付費用由上市公司承擔,線下部分的賠付由線下經銷商來承擔。即使最終出現需要賠付的情況,公司實際付出的也是成本價,因此公司可能面臨的賠付金額並不會太大。

確實,儘管華帝集團的股價一個月來飛速下跌,但是,途過此次營銷活動,華帝的國際知名度大幅遞增,這對華帝今後進入國際市場開拓了渠道,此外,華帝贊助的法國隊獲得冠軍之後,擁有法國足球隊員的圖像使用權也將是一筆可觀的資產,所以,從這一角度來看,儘管華帝下賭注時很可能是出於對法國隊的輕視,但法國隊今晚倘若摘取冠軍的桂冠,對華帝來說,或許焉知非福!

當然,外界都注意到, 隨着法國隊的節節勝利,華帝集團不斷傳出十分詭異的信息,首先是華帝股份第二大代理商京津公司總經理與外界失聯多日,據中國媒體當時解釋說,近年來,隨着華帝集團的盲目擴張,庫房積壓越來越多,資金壓力越來越大,一步步陷入困境。據介紹,華帝京津公司總經理的負債金額達到上億元,因此很可能是因為到期無力償還而逃之夭夭。

隨後,中國廣東省中山市第二人民法院又在7月2日發布公告,裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。華帝集團就此發布聲明稱,目前華帝公司與各大區域經銷商之間的合作運營一切正常,關於京津地區的事件謹表遺憾,並已交由司法機構按照相關法律法規程序處理,一切以相關司法機構結論為準。財經網本周報道說,就華帝北京天津經銷商失聯,在該地區產品停售、停止售後服務的問題,華帝對新浪科技回應稱已派專員至京津坐鎮,處理原京津地區經銷商遺留的各種問題。不過,也有媒體報道說,華帝在京津地區的所有產品已全部停止銷售、售後、安裝和配送,而華帝股份提供的售後服務熱線始終處於無人接聽的狀態。

那麼,廣東法院的裁決是否可以成為華帝拒絕退款的法律依據?中國法律既然禁止賭博,類似的商業營銷是否符合中國法律?從華帝京津公司總經理出逃事件來看,華帝集團下賭世界盃足球賽或許並非僅僅是簡單的商業營銷活動。

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