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法國風土人情

“法國製造”牛仔1083

音頻 05:05
法國品牌牛仔1083
法國品牌牛仔1083 1083 臉書網頁

近年來,“法國製造”的概念似乎再度興起,也得到廣大民眾的認同。各行各業都有新一代的年輕創業者為提升和復興本土製造在努力打拚。2013年以來,一位名叫托馬-雨里耶茲 (Thomas Huriez)的法國青年再次將牛仔服的生產引進法國。他將生產廠址設在位於法國東南部的德龍省(Drôme),對新的產品計畫信心滿滿。

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托馬-雨里耶茲是牛仔1083品牌的首席執行官。1083 ,是法國兩個距離最遠的小鎮之間的公里數,這兩個小鎮分別為:地處法國東南部與意大利接壤的小城-芒通(Menton)、以及位於法國西部布雷斯特區的小城-波爾斯波代(Porspoder)。牛仔1083品牌向消費者們提倡百分之百法國製造的產品,旨在減少交通運輸方面的污染。

托馬-雨里耶茲原為一名計算機專業人士。後來他產生了“做自己喜歡做的事”的想法。於是在2007年毅然決定改變人生道路,創立一個紡織業品牌。就這樣,時年26歲的托馬-雨里耶茲,懷揣着創建一個時尚精品店的願望,將位於法國東南部地區德龍省(Drome)羅芒(Romans)鎮的家庭住宅改造為店鋪。他將第一個目標鎖定在:創立一個地方品牌,設法售出上百條牛仔褲。為此,他籌措了10萬歐元資金,向1083品牌邁出了第一步。大為出乎其意料的是:兩個月之後,牛仔1083竟售出上千條!在分析其中的原因時,托馬-雨里耶茲認為,牛仔1083之所以深受顧客青睞,是因為該產品象徵著減少污染及全球化。他表示:以保護人類和環境為原則,重將牛仔生產地方化,是一項巨大的挑戰。

儘管關於牛仔布的真實起源早難以查證,但根據多數業內專家的觀點,牛仔褲原本起源於1567年意大利熱那亞港,是以水手穿的一種粗帆布褲子衍生而成。英文的定義是牛仔布,但是在牛仔專業術語里denim有着其特殊含義,因為此一布料原產於法國南部城市尼姆(Nimes),“DeNîmes” 意為“來自尼姆”,就是後來牛仔布英文名“denim”的來源。

然而,“來自尼姆”和“熱那亞”的藍色很久以來已不再出自尼姆、乃至法國。直至2013年,托馬-雨里耶茲有了在法國重新生產牛仔服的想法。如今,托馬-雨里耶茲公司生產的牛仔服,其中“法國製造”成分所佔比例雖尚未達到百分之百,卻也已佔到百分之九十七,餘下的百分之三,則是來自意大利生產的鉚釘和紐扣。

上個世紀九十年代,為了降低生產成本,法國把製造業部分讓渡給了其他國家。雖然這是全球貿易趨勢使然,但也讓法國出現了產業荒漠化的後果。

2010年6月,法國政府頒布了一項被稱為“法國原產地保證(Origine France Garantie)”的新標準。雖然“法蘭西帝國”早已失去了過去殖民地時期的光鮮,但是經過幾百年歷史的沉澱,“法國製造”仍然是“輕奢”的代名詞。“輕奢”是“輕奢侈品”的簡稱,意為可以負擔得起的奢侈品,介於奢侈品大牌和普通消費品之間的時尚消費品,既有高檔的定位和品質,又有更為親民的價格,是普通小資人群可以消費得起的奢侈品。

近年來,“法國製造”的意識也在民眾的日常生活中日益增強。特別在2012年的總統選戰中,“法國製造”更成為當時選戰的一個主題。

無論如何,法國製造與否,牛仔面料從在歐洲起源到藍色牛仔在美國出現,始終被視為一種“取之於民、用之於民”,深受大眾喜愛的布料持續地發展着。隨着服裝設計師及生產商們的不斷創新,牛仔服飾可能在未來被推向流行的更高峰。

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