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香港/世界盃

世界盃香港酒吧餐飲商場丁財兩旺收入近百億元

香榭麗舍大道上凱旋門前慶祝法國隊獲勝的球迷們 2018年7月15日 -
香榭麗舍大道上凱旋門前慶祝法國隊獲勝的球迷們 2018年7月15日 - 路透社

為期一個月的俄羅斯世界盃賽事,終於在香港時間16日凌晨1時完滿結束,法國藍軍以4比2擊敗表現同樣令人讚賞的克羅地亞,20年後再度勇奪世界盃。遠在亞洲的香港,無論是大型商場和餐飲食肆,凡有轉播現場賽事的,也是高奏凱歌。

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根據估計,世界盃賽事為上述行業帶來接近百億元(港幣,下同)的進賬,其中酒吧業營業額突破10億元,比平日驟升40%,轉播賽事的多個商場,吸引了總人流6700萬人次,較去年同期升逾10%,其中新鴻基地產旗下12個商場營業額高達7.8億元,較去年同期升20%。

香港酒吧業協會副主席錢雋永告訴蘋果日報和明報,因世杯效應,酒吧業總營業額突破10億元,增幅比平日激增40%,在扣除轉播版權費、酒水、員工薪金等開支,整體利潤近2億元,比上屆世杯上升35%,他相信與今屆大部份賽事於香港晚上8時至深夜時段舉行,市民可下班後收看有關,“不像上屆世界盃在酒吧打烊後才舉行,本屆多了不踢球或者不是酒吧常客的客人到酒吧看球”。他稱,業界於今屆世界盃推出應用程式“酒吧地圖”,協助市民找尋有轉播賽事的酒吧,“產生協同效益,每間酒吧都是座無虛席”。

今屆世界盃64場賽事中,只有部份在免費電視頻道播映,多個大型商場瞄準商機直播所有賽事,吸引大批市民觀戰,帶動商場人流及生意。蘋果日報報道指,新鴻基地產(中國)執行董事馮秀炎表示,乖哦死旗下12個商場,在世杯期間總人流達3600萬人次,營業額有7.8億元,分別較去年上升18%及20%。其中位於東九龍的apm商場,在上周六轉播世杯季軍戰英格蘭對比利時更全場爆滿,高峰時場內有3000人觀戰。

另一直播賽事的信和集團旗下3個商場亦吸引大批球迷觀賞賽事,信和集團商場推廣副總經理梁翠珊指,相關商場於世界盃期間總人流達3100萬人次,較去年同期上升逾10%,整體營業額亦較去年同期上升一成,並預計昨晚有8,000人到該三個商場觀賞決賽。

不過,香港餐飲聯業協會會長黃家和指出,並非所有餐廳食肆受惠於世杯,“很多賽事在深夜甚至半夜先播,酒吧最受惠,加上商場直播賽事吸客,一般餐廳食肆受惠有限,生意只有輕微增長”。他估計世杯期間,香港餐飲業包括酒吧生意總額約85億元,較去年同期輕微增長6%。他表示,根據以往世杯經驗,熱潮未必能帶動餐廳食肆生意,“上幾屆有茶餐廳買大電視轉播賽事,以為會多做一點生意,誰知到頭來(生意)未有如期般好”。

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