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儘管經貿戰正酣 美珠寶品牌蒂法尼在華仍閃閃發光

佩戴蒂法尼珠寶的美國女星安妮·海瑟薇。
佩戴蒂法尼珠寶的美國女星安妮·海瑟薇。 REUTERS/Lucas Jackson

儘管中美貿易戰和近期人民幣走弱,但美國珠寶品牌蒂法尼仍在中國大放光彩,據這家奢侈品公司總裁稱,蒂法尼在中國迅速發展。

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確實,在中國大陸,這家紐約集團公司的銷售額在今年第二季度增長了25%以上,而其全球的營業額則下降了3%。蒂法尼集團總裁在上海舉行的一次採訪中對法新社表示:“這種強勁的兩位數增長已經連續幾個季度保持不變。”

法新社指出,自2012年以來,中國的奢侈品市場的起伏一直像是過山車,習近平主席發起的大規模的反腐敗運動,阻止了作為禮物的奢侈品市場的發展,尤其是商人向公務員送的禮物。

此外,北京和華盛頓之間貿易戰的不確定性,導致人民幣兌美元彙率的下跌,也對中國人的購買力產生不利影響。但出人意料的是,中國消費者現在在國內購買更多的奢侈品,而不再是出國旅行。更不用說近幾個月來,由於香港的反送中運動,很多大陸人已放棄前往香港的旅行,從而減少了香港珠寶飾品的消費。

所以,蒂法尼總裁表示:“中國(大陸)是該公司銷售增長最快的市場,因此我們對這個市場抱有很高的期望,並且有大量投資” 。

蒂芙尼(Tiffany)品牌在中國大陸設有35家商店,未來幾周內,還將在北京國際機場開設一個新的銷售點。此外,該品牌最近還在中國開設了自己在網上的在線專賣店。

不過,中國典型的消費者形象正在發生變化。 上世紀90年代末,隨着國際奢侈品牌進入中國市場,新富豪們對可以展示自己成功的最璀璨珠寶趨之若鶩。

蒂法尼總裁表示:“過去,奢侈品是為了炫耀自己,但現在,是做自己”。

位於上海的諮詢公司貝恩公司(Bain&Company)的分析師指出,現在,這種誇張的支出“實際上已經消失了”。 他說:“現在的購買者是像你和我這樣的普通人,為自己的朋友和家人的娛樂而購買。”

據業內觀察人士的話,中國今天的年輕人經常旅行和上網,相對吸引眼球的閃亮,更看中手工藝品、低調或是娛樂。

創立品牌一百八十二年後, 蒂芙尼(Tiffany)力求和出生在1980年至2000年之間的“千禧一代”更加“步調一致”,不過公司總裁還是向法新社承認,這一代人“受過更多的教育,也更加不好忽悠”。

在展示了自己佩戴的兩個十字架的簡單吊墜的同時,一位中國時尚達人表示:她認為蒂芙尼已經理解了這個信息,而且(這個品牌)找到了更年輕的產品”。編着紫色長辮,穿着巴黎世家運動鞋和大外套的24歲的年輕女子,絕對不像舊時的“成熟女性”,她說:這家珠寶製造商已經意識到,如今的年輕女性更加放鬆 。

根據貝恩公司(Bain&Company)的數據,2018年中國消費者的支出佔全球奢侈品消費的三分之一。

到2025年,全球奢侈品購買的一半預計將在中國大陸實現,高於去年的27%。

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