苏宁电器进驻东京银座

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东京银座是日本地价最贵的地区,其中更以银座高档商店街道上一家卖纸制品的百年老店“鸠居堂”门前的地价为首,1平方米约30万美元。站在这个犹如金子堆出来的地面上放眼望去,三越、松坂屋、松屋等百货公司林立。11月20日中国苏宁电器旗下的日本家电贩卖店Laox(中文名叫乐购思)在松坂屋百货6楼的银座分店开张了。

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日本传媒、舆论哗然,Laox进军银座,不但促发了舆论对中国公司收购日本公司的议论,而且也痛感中国旅客的购买力已到了银座百货公司赖以支撑的力度。根据日本财务省的统计,中国公司去年全年对日投资额约两亿两千万美元,比07年增加近一倍。苏宁电器就是去年收购了日本Laox的。

Laox本来是日本家电贩卖店集中地-秋叶原车站附近的一家中型贩卖家电的商店,有贩卖对应各国不同电压的家电和协助外国旅客申请免税的业务。随着中国旅客访日人数增加,而且大部分中国旅客都爱购买日本家电产品的消费趋势,促成了中国苏宁电器收购Laox的行动。据日本政府观光厅做的调查,访日的中国旅客最爱去的东京购物地区依次是银座、秋叶原、浅草、涩谷和新宿。Laox在银座开分店,显然也是把中国旅客设想为主要客源对象。Laox董事总经理罗怡文在开幕当天说,松坂屋的主要客源对象是女性和旅客,与Laox的经营方针吻合,促使他们进驻松坂屋。他说:“银座是日本最高级地区的象征,包括中国旅客在内的各国旅客都来银座,希望他们也都能来Laox。”开幕当天,店里来了一群从北京来的旅行团客人,一名老太太说她想看看价格和式样:“瞧瞧合适就买,买个摄像机还有照相机”。

据日本观光厅统计,目前访日旅客人均消费额最大的是中国人,约1200美元;其次是俄罗斯人,约1100美元;第三是泰国人约660美元;第四是台湾人约600美元。中国旅客主要购买的是家电、化妆品等,一名购买数码相机的中国旅客解释说:“日本做的质量要好一点,比较可靠。”

在秋叶原,一个贩卖家电的商店店长说出来的数字更惊人,他说:“大致上在他店里消费的外国旅客中,中国旅客占7成,欧美旅客占1成,而中国旅客的人均消费超过3000美元。”中国旅客的狂购可能是Laox进驻银座松坂屋的最大目的,而对连续13年营业额递减的日本百货业来说,期待中国旅客带动消费的愿望可能是银座松坂屋纳入Laox的最大目的。

据日本百货店协会统计,去年全国百货公司营业额首创10.1%的两位数骤减记录,东京14家百货公司27间店铺到今年9月为止更连续31个月营业额下降,为了谋求生存,东京三越、高岛屋等一流百货公司在今年7月日本政府放宽对中国个人发放旅游签证的条件后,纷纷在化妆品、工艺品柜台等中国旅客流连的部门增设了中国人营业员接待中国旅客。

不过Laox进军银座,再次激发苏宁电器收购Laox的议论,至今并不受赞美。日本可能是全球少有的不欢迎外国人、外国公司投资的国家,包括电视剧在内,日本公司被外国人或外国企业收购常常是作为悲剧故事来描述。对Laox进军银座,日本电视一个闲谈节目也议论说:“小心外国公司!他们来得容易,去得也容易,一旦撤出会令银座也变成鬼城。”

另一方面,Laox的投资也有风险,决定进驻银座时,正逢今年1至9月中国人访日旅游比去年同期增加56%的骄人形势,但观光厅11月24日发表的访日外国旅客统计显示,9月中日东海撞船引发两国纠纷后,10月份访日的中国旅客比去年同期减少,再次证明中日经济关系受政治风险的影响太大。

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