德国/中国

德国哈瑞宝熊软糖迈向中国

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德国哈瑞宝熊软糖在本国早已是家喻户晓、人见人爱的糖果。现在,该公司打算很快也向中国人供应熊软糖及其它糖果。但哈瑞宝最担心的是在中国将有人剽窃盗版。

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据《法兰克福汇报》报道,总部位于波恩的哈瑞宝近年来全球扩张,下一个目标是2015年进入中国市场。公司首席执行官费舍尔(Michale Phiesel)向《经济周刊》透露说:公司明年将向中国投资数千万欧元,以便“通过营销伙伴把我们的产品送入超市”。哈瑞宝已在上海成立公司,为进入中国市场铺平道路。

但哈瑞宝担心的是,在中国可能才刚上市,就会有假冒仿造品接踵而来。自上海分公司成立后,当地哈瑞宝员工迄今为止所做的所有事情几乎都是为了保护品牌权。但首席执行官里格尔(Hans Guido Riegel)表示:“假冒仿造品肯定会出现。”

2013年,哈瑞宝在23个国家有业务,并获得了两位数的增长。但哈瑞宝的最大市场还是本国市场,其销售额几乎为总销售额的50%。根据德国联邦公报发表的年终结算,波恩母公司2012年有员工1935人,销售额为6亿5千1百万欧元。

哈瑞宝在德国有一句脍炙人口的广告词:“哈瑞宝让孩子们快活”(Haribo macht Kinder froh)。现在,媒体把它改成为“哈瑞宝让中国快活”。
 

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