法兰西万象

雅高集团(Sofitel)关注中国市场注重发展奢侈酒店

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作者: 罗拉
26 分钟

法国雅高集团在机构调整完成后已经见效,2014年破纪录盈利。在世界酒店行业中领先的雅高集团锁定发展高档酒店方向,经过准备策划,今年在法国推出三家法式豪华酒店。同时,雅高集团也加快与中国酒店集团联手,继续加速在中国的发展。

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雅高集团主席兼首席执行官赛巴斯蒂安•巴赞(Sébastien Bazin) 2月底向媒体表示,2014年集团营业额首次创纪录,比2013年增加15.6%,达到6亿欧元。这主要源于酒店投资业务成立后所进行的运营结构重组,内部调整取得积极结果。特别是 2014年下半年,包括法国市场在内业务稳定发展,雅高集团采取相应措施,同时进行节约,因此雅高正执行的深度转型计划在2014年开始得到回报,酒店服务和酒店投资两大业务板块均取得了优异的业绩,巩固了集团在法国酒店市场的领导地位。在2015年,预计全球各个地区的经济环境将依然差异巨大。此外,与所有的业界同行一样,集团要应对来自数字化变革的挑战。

雅高集团在主要的酒店服务和酒店投资这两大业务2014年成果斐然。集团今年要增加高档酒店的投资,选择首先发展属于雅高集团的45个奢侈型酒店,继续在法国重点推出高档酒店。今年在一年间,三家法式奢华新酒店将相继开张,比如本周在巴黎中心街区开业的索菲特酒店(Sofitel Paris Le Faubourg),非常独特。设计师把一家上世纪私人官邸改装,外观不是特别显眼,也不是特别庞大,但是改装后的酒店,保持传统外形和室内花纹设计,再加入现代舒适元素。小巧玲珑,展示法国豪华的精致;与众不同处,还有 用不同调料蔬菜组成的花园。今年四月在多维尔的另外一家沿海旅馆也将开业。还有在今年年底在戴高乐机场的第三家雅高集团高档酒店开始营业。雅高集团在不同的地点,推出不同的风格也是为了适合不同旅客旅行的品位要求。

雅高集团法国业务总裁阿洛(Christophe Alaux)3月初向媒体宣布 : “今年是集团投资开始回报的一年,此前我们首先选择了内部调整改进,做了充足的准备,重点发展奢华型酒店,也符合集团今年选择加速奢华发展的方向。最新民调显示,在世人眼中,法国在旅游,奢华行业,美食和法式舒适生活方面毫无疑问依旧保持领先地位 。因此集团选择加强在奢华领域的发展也符合逻辑。特别是世界上存在270个豪华品牌中法国拥有130个品牌,约占20%。雅高集团在世界酒店领域属于领先品牌,因此集团特别加强在该领域发展。”那么如何推出与众不同的法国式样的奢华品牌呢?对此法国业务总裁阿洛表示:“我们有勇气,选择有特点的旅店。比如在多维尔的海水浴场酒店(L’Hotel des cures Marine de Trouville ),建筑在上个世纪初,位置临海,建筑设计辉煌,曾经是上世纪初给第一批海边浴游客提供服务,与赌场相链接。但是因为战争,随后逐渐衰落。被划为国家保护建筑后,已经停用多年。雅高集团聘请建筑设计师,重新修复酒店,让该酒店重现上个世纪刚刚开始到海边进行海水浴的风采。重新修复历史建筑,赋予建筑新生,也是雅高集团经验的特长。”

大家知道,雅高集团在世界各国拥有旅店,拥有强大的分销体系,在世界上92个国家以14个不同酒店品牌运营,拥有3,700多家酒店,拥有经济型和奢侈型酒店,适应全球商务和休闲旅客的不同需要。集团机构分为,酒店服务和酒店投资两部分。因此该集团奉行多品牌战略,体现优雅生活品质。

雅高集团加强与中国酒店联盟

另外,雅高集团2014年业绩亮点之一就是与华住酒店集团签订长期战略合作协议,加速集团品牌在中国的发展,也属于该集团长期发展战略。

排行全球的第6大法国雅高集团已经看好中国出国游客不断增加的趋势,继续吸引如来自中国,印度这些新兴市场的游客,如在法国的雅高集团酒店中推出中式早餐,在酒店电视中有中文频道等。用法式高雅吸引中国游客,让多次来法国的游客每次有不同体验。另外雅高集团深知去中国投资也格外重要。早在30年前该集团已经进入中国市场,当时该集团带着旗下8个酒店品牌在中国落户,现在该集团继续加强与中国酒店合作 ,结成同盟共同开发中国市场,加速扩展在中国的业务,目前在中国总计144家酒店。2014年11月,欧洲最大酒店运营商雅高与总部位于上海的锦江国际(Jin Jiang International Holdings) 联手,中国的锦江股份收购了法国的卢浮酒店集团(LHG),该酒店集团成立于1976年,主营业务为连锁酒店的运营管理。另一方面,雅高集团与上海华住酒店2014年年底签署长期战略同盟协议,华住是中国首家多品牌酒店集团。自2005年创立以来,以高速势头在中国发展,跻身全球酒店排名第13位。

法中联合的两家酒店集团在中国共有超过2000家酒店,雅高集团也借助中国华住集团的本土优势,可以继续进一步加速扩展在中国酒店品牌。根据合作协定,华住将成为雅高在中国大陆、台湾和蒙古的独家总加盟商,负责雅高旗下不同品牌旅馆的经营与开发,并计划在未来5年内,新增350到400家酒店。

雅高酒店集团首席执行官塞巴斯蒂安•巴赞也表示,“这个开创型合作方式将把雅高在全球品牌和中国酒店业领先者的优势结合起来。华住在中国本地经验和我们雅高集团的品牌相结合将建立一个酒店管理中心, 为两个集团和我们的客人们带来等多的价值和方便。”

当然,法国媒体也不断报道,中国对全球酒店资产兴趣也不断增加。根据法国酒店业近期发布的一项数据显示,国际酒店业2015年的投资总额预计为677亿美元,中国资本将超过51亿美元,去年中国投资不到10亿美元,中国在该领域的投资比例将从1.5%增至7.5%,增势强劲。

中国投资者开始在世界不同国家的酒店行业中投资。随着中国经济的发展,符合中国出国游客不断增长的趋势,当今的中国出境游客人数达到1亿人次,根据行业中人士预计,这个数字会在未来5年内,或者更短时间内有望增加到2亿,而法国正是最受中国游客青睐的国家。

同时,世界酒店经营者已经在调整自己的服务,以适应越来越多在世界各地旅行的中国游客,法国也不例外。

 

 

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