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今日经济

对奢侈品市场虎视眈眈的亚洲虎

音频 04:52
作者: 流芳
14 分钟

通常受到西方发达国家垄断的全球奢侈品市场出现了新的迹象:亚洲虎在这一市场实现了突破。国际著名咨询公司德勤(Deloitte)最新公布的全球100强企业的排行榜中,出现了五个亚洲财团的名字。排行榜上,香港周大福集团更是超越意大利著名跨国集团公司“陆逊梯卡(Luxottica)”、瑞表“斯沃琪(Swatch)”以及法国国际控股“开云(Kering)”,而位居第四位。

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法国《经济回声报》网页在今天的报道中指出:德勤咨询公司在第二份关于“2015年,全球奢侈品市场100强企业”的报告中,根据各企业的收入状况进行了排名。报告显示,在全球市场明显放缓、却依旧活跃的背景下,全球100强企业累计的销售额超过2140亿美元。

不出众人所料,法国酩悦•轩尼诗-路易•威登集团(LVMH集团)以其在奢侈品领域远远高出其它竞争对手的营业额,名列榜首。紧随其后的,则是瑞士奢侈品公司历峰集团(Richemont)和美国的雅诗兰黛(Estee lauder)。进入前十的,则出现了两张新面孔,分别是:拥有美国时装品牌卡尔文•克雷恩(Calvin Klein)的PVH (Corp)公司以及拥有世界最大珠宝连锁店的、香港的周大福公司。至此,赫赫有名的瑞士劳力士和日本的资生堂分别由周大福和PVH所取代。周大福享有“钻石之王”之称,2014年,周大福珠宝连锁店的销售额达到近100亿美元之多,与此前一年相比,增加了35%。在今次排行榜中,位居第四,列位于陆逊梯卡、斯沃琪和开云之前。

本次排行中,中国集团公司的出现颇为引人注目。列入排行榜的,共有25个新的公司,其中有五个来自中国或香港。
德勤咨询公司负责奢侈品行业的一名合伙人强调,本次排行中,另外一点不容忽略的是,2013年,强势增长的企业是亚洲奢侈品牌,它们的销售增长了33,4%,三倍于美国公司。

除周大福之外,这些定位于“可为普通人所接受”的奢华珠宝公司,至今在欧洲却鲜为人知。尽管创立于1848年的中国百年民间品牌“老凤祥”已登陆美国和加拿大,并像“六福”集团一样,拓展澳大利亚市场。成立于1934年的周生生珠宝集团(Chow Sang Sang Holdings)目前则立足亚洲,在澳门和台湾一带寻求发展。浙江明牌珠宝公司则主要瞄准国内市场。

亚洲龙的强劲发展与亚洲人对黄金首饰的格外青睐密切相关。德勤公司专家注意到:黄金领域是其他奢侈品集团投入较少的部门,这为潜在的竞争留下了空间。然而,全球黄金主要消费群却集中在中国。每年,中国传统佳节-春节前后,黄金首饰销量达到 高峰,人们争相为亲属购买黄金首饰,做为新春礼物。“2013年初,国际金价的下跌进一步鼓励了这一趋势”。为顺应形势,专营金银饰品的商家不断开设新的店铺并投资网络。

近年,中国经济增长放缓,政治处于转型期,政府倡导的打击腐败、厉行节约、反对浪费的精神,令奢侈品市场前景黯淡无光。不过,与卡地亚(Cartier)、蒂芙尼(Tiffany)或其他奢侈钟表品牌相比,在中国政府发起的反腐运动中,这些亚洲品牌受到的冲击较小。

德勤报告注意到:在奢侈品行业中,虽然亚洲集团公司的业务得到发展,它们的盈利却低于竞争对手。这些集团的盈利平均为8,5 %,,低于100强企业10,3 %的平均数字。 向其他国际竞争对手一样,它们越来越关心的是原材料问题。为了确保原材料的供给,像周大福一类的企业主正在考虑购买金矿。

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