法中交往

法国媒体对中国山寨文化以及中国消费市场的分析和评论

音频 10:50
作者: 阿曼亭
21 分钟

昆明的山寨苹果专卖店和山寨宜家店曝光之后,中国人的山寨能力令法国媒体感到震惊。法国的财经大报回声报就曾以好几个版面的篇幅来报道和评论此事,而且顺带着山寨苹果店和山寨宜家店,法国媒体同时再次报道了中国企业如何山寨英国吸尘器企业戴森的无扇叶风扇和中国市场上是怎样的充斥着仿冒的法国红酒,中国制造的波尔多红酒在中国比比皆是

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法国媒体在对中国人的山寨能力感到震惊之余,更多的对中国消费市场的演变、山寨文化以及山寨的走向和趋势进行了分析。

在论坛报8月3日的一篇题名为“山寨:中国走在最前沿”的文章中,作者Emilie Torgemen指出,昆明的5个山寨苹果专卖店正在成为全球最有名的苹果产品销售店,玻璃外墙、浅色的木制展示桌、旋转楼梯、巨幅海报,店里员工穿着的蓝T恤,戴着印有苹果标识的铭牌,这简直就是一个完美的苹果专卖店。

模仿瑞典宜家“十一家具”的商城占地一万平方米,共四层。“十一家具”商城模仿了宜家的蓝、黄主色设计,以及样板间、引导标语、摇椅设计等。另外商城的餐厅也有着相仿的模样,只是菜谱是中式的焖肉与蛋,而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

作者Emilie Torgemen指出,让中国山寨商人感兴趣的,已经不仅仅是奢侈品了,而是国际大品牌的方方面面,甚至包括这些国际大品牌的销售和服务的理念。

文章指出,中国在大规模的仿冒国外的奢侈品之后,现在又进入到山寨的新阶段,开始山寨国际大品牌的品牌战略,包括产品被摆放的方式和产品销售的方式。

有中国网友调侃道:"山寨"的最高境界就是自己都认为自己是正牌了。”法国媒体论坛报的报道也显现了中国山寨确实已经达到了这一境界,因为据报道,昆明的一些山寨苹果店里的员工确实就认为自己真的就是在真正的苹果店工作,一位山寨苹果店的李姓管理员也表示,他正在努力成为苹果的官方专卖店。

法国的媒体分析了中国山寨仿冒的趋势。论坛报的题名为“山寨:中国走在最前沿”的文章指出,没有哪一个领域能够逃得脱被山寨的命运,在中国,回收业务相当活跃,中国饭店里顾客喝完的名酒的空瓶和标签有时能够以每个200到300美元的价格被被那些山寨商人们购买,然后山寨商人们再在瓶子里装上劣质的酒,再以高价出售,这也解释了为什么法国著名的葡萄酒商在中国举办品酒会等活动之后,都毫无例外的要把喝完的空酒瓶给销毁掉。

法国打击仿冒专业律师Alain Clery在论坛报的另一篇专访中指出,随着时间的流逝,仿冒业也出现了新的形式,20年前的时候,所有女士接触的案件都和奢侈品的仿冒有关,最初,仿冒主要是仿冒产品的标识,目前呢,仿冒则更多的是仿冒一个产品的形状和颜色,被模仿形状和颜色的产品可以是一个手提包、一个手表或者是一条围巾,这位律师还说,奢侈品的仿冒只是问题的冰山一角,仿冒药品,仿冒汽车零配件,仿冒儿童玩具,这些则更为危险。Alain Clery说,一言以蔽之,不仅仅是奢侈品,其实是所有卖得出去的,好销的,受人们欢迎的,都是仿冒的对象。

确实,Alain Clery的这句话不无道理,所有卖得出去的,好销的,受人们欢迎的,在中国都是仿冒的对象。可不是,最初在中国,只是奢侈品作为产品被仿冒,现在,山寨苹果店和山寨宜家店的出现说明中国的仿冒业开始模仿服务,模仿购物的体验,模仿著名品牌的战略,另外在中国,山寨游戏越来越大,人们不仅仅山寨一个产品,一个商店,而且还山寨一个小镇和城市。你可以在深圳的游乐园和一个仿制的泰姬陵合影,也可以在上海的安亭镇感受德国小镇的氛围,未来更可以在天津于家堡金融区体验纽约曼哈顿的风情。

路透社评论说,这家山寨宜家只是中国新一轮山寨潮的一个代表而已。现在造假越来越老到,已不止停留在仿冒名牌包、运动鞋等,开始仿起了外观、购物体验与服务等西方成功的零售理念。一言以蔽之:山寨整个品牌体验。

 

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