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Estados Unidos-Facebook

Facebook: las grandes marcas se distancian de Zuckerberg

Facebook enfrenta un boicot publicitario por su política de publicación en la plataforma.
Facebook enfrenta un boicot publicitario por su política de publicación en la plataforma. REUTERS - Dado Ruvic

El amplio movimiento contra el racismo, surgido en Estados Unidos tras la muerte de Georges Floyd, ha despertado una ola de reacciones en el mundo entero. Entre ellas, las críticas hacia las redes sociales, acusadas de ser la correa de transmisión privilegiada de declaraciones racistas que hacen la apología de la violencia, incluidos los mensajes de Donald Trump. En señal de protesta, grandes marcas como Coca Cola o Microsoft suspenden sus campañas publicitarias en la compañía de Mark Zuckerberg

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Desde hace una semana cerca de 200 marcas como Coca Cola, Unilever, Starbucks o Levis han bloqueado sus campañas publicitarias en Facebook, que estiman demasiado tolerante hacia los insultos racistas.

Asociaciones de defensa de los derechos cívicos afroamericanos y organizaciones de lucha contra el antisemitismo, han hecho un llamado a las empresas a no comprar espacios publicitarios en Facebook. 

El gigante agroalimentario Unilever anunció que suspende todas sus campañas publicitarias hasta fin de año en Facebook, Twitter e Instagram, en  los Estados Unidos.

Desde hace meses, el patrón de Facebook defendía una postura considerada por muchos más tolerante que Youtube o Twitter, en nombre de la libertad de expresión. Finalmente Zuckerberg, pareciera haberse visto obligado a ceder ante las presiones, anunciando medidas para regular el fenómeno. La plataforma retirará, por ejemplo, los mensajes que acusan a ciertas minorías de constituir una amenaza para la seguridad o la salud.

Paralelamente se multiplican los llamados de asociaciones de defensa de los derechos cívicos afroamericanos, y organizaciones de lucha contra el antisemitismo, a suspender la compra de espacios publicitarios en Facebook.

Basta imaginar los montos en juego para comprender por qué motivo Zuckerberg se ha visto obligado a prestar oídos a dichas críticas. Esto sin olvidar la caída del Nasdaq, lastrado precisamente por Facebook, que probablemente también habrá contribuido al examen de conciencia de la compañía.

Para muchos especialistas, hemos entrado en una nueva era del "militantismo digital" utilizado regularmente por las ONG. Las plataformas sociales se verán obligadas a reexaminar su estrategia sobre qué se puede publicar.

 

 

 

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