Другой «МОНД»

Paris Fashion Week, кому это выгодно

David Vincent Camuglio
David Vincent Camuglio Elena SERVETTAZ / RFI

Газета «Монд» запустила новое приложение, журнал «М», как это делает, The New York Times – журнал «Т», или журнал "D" –  итальянской La Reppublicca. Журнал о моде, стиле, дизайне, культуре плюс немного политики и социалочки: что-то между Vanity Fair и New York Magazine, или даже Bloomberg Bussiness Week. До начала Парижской Недели Моды остались считанные дни. Женские коллекции prêt-a-porter сезона весна-лето 2012 покажут с 27 сентября по 5 октября в Гран Пале, в саду Тюильри, в отеле Ritz, или даже в музее Родена, как Christian Dior, например.  

Реклама

Более 1600 аккредитованных журналистов из 43 стран мира, байеры главных модных магазинов и концептуальных бутиков, фотографы, модели, стилисты, визажисты - именно они в эти дни станут владельцами так называемого «золотого коридора» от Сада Тюильри до Гранд Пале, где пройдут самые важные дефиле Недели.

Самые ожидаемые показы, конечно,  Louis Vuitton, Christian Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, а для их конкурентов парижская Неделя Моды– это еще и стратегический момент. «Дефиле – это самая грандиозная рекламная кампания», - напоминает Аньес Барре, президент консалтинговой компании. И суммы на показ, который длится всего 15 минут, уходят колоссальные.

Нужно минимум 300 000 евро для того, чтобы снять в аренду место для показа, заплатить моделям и продюсерам шоу. Конечно, самые главные Дома тратят на организацию вдвое больше.

Далее идут расходы на «почетных гостей».

Поговаривают, что полгода назад Дом Mugler потратил больше миллиона евро на то, чтобы Lady Gaga из певицы превратилась в модель. В результате - очень выгодное вложение, судя по количеству статей и заметок об этом «событии». Т.е. вполне нормальная цена за то, чтобы Дом, который уже давно работал только по парфюмерной линии, вернулся в «большую моду».

И даже те, кто сидит в первом ряду, нередко получают гонорары за свое присутствие.

К стоимости авиа-билетов, отелей нужно приложить конверт на сумму в 50 000 евро. Эти вложения приносят выгоду быстро – достаточно предложить журналистам «эксклюзивные» репортажи и интервью со звездами; или уже тогда, когда само дефиле покажут в вечернем 8-часовом выпуске новостей.

Вообще любая Неделя Моды – лакомый кусок, а владельцы бенефиций, конечно, же организаторы.

Для того, чтобы попасть в календарь показов нужно заплатить «членский взнос» официальным организациям, таким как Camera nazionale della moda в Милане, или Chambre syndicale de la haute-couture в Париже.

Очень выгодная деятельность, особенно, если учесть, что Недели Моды привлекают таких спонсоров как Mercedes-Benz – официальный «партнер» показов в Берлине, Майами, Мехико, Стокгольме, Москве и Пекине, и даже в Париже, Милане и Нью-Йорке. Эти показы так и называются Mercedes-Benz Fashion Week…

В конце 90-х, когда стало понятно, что бизнес в сфере «люкса» - дело особенной важности, тут-то и начались бесконечные ссоры между организаторами, модными Домами и журналами.

Разбилось вдребезги то, что все воспринимали как догму: Париж – столица моды, Милан – для рекламодателей, Лондон – столица авангарда, а Нью-Йорк – столица спортивной одежды.

В первых рядах или, скорее, во front-row сражений – влиятельнейшая англичанка Анна Винтур, главный редактор американского журнала Vogue.

Какова ее цель? Лишить Париж «стильной» короны и отдать ее Нью-Йорку.

«Для Анны Винтур мода – это, прежде всего, дело стратегии, а потом уже дело стиля», - пишет журналист Жоель Морио, - «и Америка должны быть первой!».

Только Анне Винтур удалось внести коррективы в календарь показов!

Нью-Йорк открывает каждый сезон, а Париж показывает коллекции последним. Недели Моды Лондона находится где-то между миланскими и нью-йоркскими.

Будучи последней в списке, французская столица опасается, что из-за больших расходов на передвижение журналисты и байеры просто не дотянут до конца мировых недель моды.

Каждый город старается привлечь самых важных дизайнеров.

Нью-Йорк теперь показывает коллекции европейцев: Diesel или Lacoste, которые мечтают выйти на рынок, находящийся по другою сторону Атлантики.

В Нью-Йорке есть и такие динозавры моды, как Ralph Lauren, Calvin Klein и, конечно, Marc Jacobs, у которых открыты представительства повсюду в мире.

И даже новое поколение молодых и многообещающих дизайнеров – таких как Alexander Wang, Proenza Schouler, - «открыто» Анной Винтур. «Теперь мы не скучаем на показах», - говорят профессионалы.

И никто и никогда больше не позволит себе обойти вниманием Недели Моды в Нью-Йорке.

Лондон отреагировал молниеносно: Британский Модный Совет ежегодно финансирует поездки журналистов, чтобы представить им новых Александров Маккуинов – таких, как Кристофер Кейн (Christopher Kane), Джонатан Сондерс (Jonathan Saunders) или Марк Фаст (Mark Fast).

Лондон одержал маленькую победу года два назад, когда забрал у Милана показы коллекции дома Burberry – образца британского стиля, способного соперничать с другими модными домами.

Что касается Парижа, то на Неделях Моды теперь представляют свои работы и американцы – Филипп Лим (Phillip Lim), например, но во время показов мужской линии.

Поговаривают, что даже культовый американский дизайнер Томми Хилфигер приедет с показами в Париж, где уже проходят дефиле Стеллы Маккартни (Stella McCartney), Хайдера Акермана (Haider Ackerman) или даже Драйса Ван Нотена (Dries Van Noten).

«Даже в тот момент, когда все экономят, от показов во французской столице не отказываются. Это большая честь».

Самые главные показы в Париже пройдут в последние дни, чтобы как можно дольше продержать байеров и журналистов в столице.

Бал закроет показ Дома Louis Vuitton. И на это шоу попасть захотят абсолютно все, т.к., вероятно, оно станет последним для американца Марка Джейкобса, креативного директора Louis Vuitton, которого уже, похоже, ожидают в Dior.

Интригу никто не планировал, но она пришлась очень кстати.

 

 

РассылкаПолучайте новости в реальном времени с помощью уведомлений RFI

Скачайте приложение RFI и следите за международными новостями