Франция

Во Франции вновь вспыхнула полемика вокруг телерекламы на госканалах

Министр-делегат по вопросам бюджета Франции Жером Каюзак, Париж,  25 июля 2012 года
Министр-делегат по вопросам бюджета Франции Жером Каюзак, Париж, 25 июля 2012 года REUTERS/Charles Platiau
RFI
3 мин

Министр бюджета Франции Жером Каюзак не исключил возможности возвращения коммерческой рекламы в эфир государственных каналов Франции (France 2, France 3, France 4, France 5, France Ô) после восьми часов вечера. Однако министр культуры Франции Орели Филиппети положила конец спорам, заявив, что рекламы в прайм тайм на госканалах не будет. 

Реклама

Реклама в вечернем эфире каналов государственной компании Франс Телевизьон (France Télévisions) была отменена при президенте Николя Саркози в 2009 году. В будущем предусматривалось полностью убрать рекламу с государственных телеканалов к 2016 году.

Отмена рекламы в прайм тайм была воспринята в штыки работниками государственного телевещания, так они видели в этом шаге президента стремление лишить государственные каналы источника финансирования и поставить их в более зависимое с финансовой точки зрения положение. Госканалы в одночасье потеряли свои доли на рынке телерекламы в прайм тайм, где отныне господствуют частные телеканалы. Этот "подарок" частным телеканалам тоже вызвал немало вопросов: как известно, главный акционер крупнейшего частного канала французского телевидения TF1 Мартин Буиг (Martin Bouygues) является близким другом Николя Саркози.

Чтобы компенсировать потери государственных телеканалов из-за отсутствия рекламы (минус 450 миллионов евро в их бюджет) правительством Николя Саркози были введены два налога: для частных телеканалов и для операторов связи (0,9% от годового оборота). Последние сочли такое решение противооречащим европейским директивам о честной конкуренции и пожаловались в европейские инстанции. Решение по этому иску должно быть принято в сентябре, скорее всего, оно будет в пользу французских операторов связи. Тогда государству придется вернуть им взысканные за 4 года суммы (более миллиарда евро).

В случае подобной рекомендации со стороны Брюсселя Париж окажется пред выбором: либо вводить новые налоги, отказавшись от уже имеющихся, либо вернуть рекламу на государственные телеканалы, финансирование которых постоянно сталкивается с трудностями, особенно в контексте глобального кризиса.

Одна из возможностей – введение налога на телевизоры, которыми французы пользуются в своих загородных домах, но эта мера может вызвать очень бурные протесты, и потому она пока серьезно не рассматривается.

Несмотря на то, что в ходе своей предвыборной кампании Франсуа Олланд обещал ничего не менять в положении рекламы на государственных телеканалах, вопрос этот, тем не менее, поднимается вновь.

Со своей стороны, полностью исключает возвращение рекламы на государственные каналы министр культуры Орели Филиппетти (Aurélie Filippetti). Она заявила, что подобное предложение правительством рассматривалось, но было отвергнуто. После чего был вынужден отступить и министр бюджета. Вопрос о возвращении рекламы на госканалы в прайм тайм "не является актуальным", заявил Жером Каюзак 25 августа.

РассылкаПолучайте новости в реальном времени с помощью уведомлений RFI

Скачайте приложение RFI и следите за международными новостями