經濟與貿易

瑞士表業淡定應對中國“表哥”效應

音頻 05:43

瑞士手錶在中國經歷了10年的強勁增長之後,突然遇到“表哥”事件和反貪運動的衝擊,在中國銷量大幅減少。但瑞士表在德國和英國市場得到了補償,瑞士鐘錶工業對前景依然樂觀,計畫增加數千名僱員。

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在華銷售減少12.5%

據法國《回聲報》介紹,中國是瑞士表第三大市場,瑞士表在中國的銷售經歷了10年的黃金歲月,並在2010年步入巔峰階段,但2012年下半年,瑞士表開始走下坡,在中國的銷量猛然下降了12.5%。這個情況跟2012年8月中國“表哥”事件曝光和官員們紛紛摘下名表的情況相重疊。

據瑞士鐘錶工業聯盟主席讓-丹尼-帕士(Jean Daniel-Pasche)介紹,在此之前的10年間,瑞士手錶在中國的銷售一直呈現“驚人的”增長趨勢。對於瑞士表在中國市場銷售的下滑,他稱,那是進入一個“鞏固階段”。瑞士鐘錶業的這份淡定不是沒有原因,因為今年年初,中國市場的瑞士表銷量又開始回升,增加了5-7%。瑞士業內人士預計在不久的將來,會有更多中國顧客用人民幣購買瑞士表。

中國和瑞士在2013年簽署了自由貿易協定,但這個協定至今沒有生效,一旦生效,瑞士產品進入中國的關稅將會下降18%,而現在,從中國關稅壁壘中更多收益的,是境外的鐘錶商。

瑞士名表是中國人出國最喜歡購買的高檔商品之一,這也是由於中國的高關稅。據畢馬威資訊公司統計,37%在境外特別是在亞洲旅遊的中國人都會購買手錶,而在歐洲旅遊的中國遊客中,有25%會到歐洲鍾錶店裡採購手錶。

在德國和英國銷量猛增

確實,瑞士表並沒有因為中國的“表哥”之災而一蹶不振。去年瑞士表在德國市場取得9%的增長率,在英國更取得超過了18%的增長率。多虧德國和英國的強勁需求,瑞士表去年的出口才沒有跌破紅線。此外,瑞士名表已開始到南美洲和非洲去開發新市場,試圖吸引更多的顧客。

按照瑞士鐘錶業的估計,2014年瑞士表的營銷平均增長應該在3-5%之間。瑞士鐘錶工業聯盟主席帕士表示,瑞士鐘錶業對前景保持着“謹慎的樂觀”。而樂觀的一個重要的指數,就是整個瑞士鐘錶業預計在2016年之前增加3000個就業崗位。

中國顧客還在

瑞士百年名牌歐米茄在中國久負盛名,歐米茄總裁歐科華告訴法國《回聲報》,中國的反腐運動導致他們在中國市場“原地踏步”,總的感覺是中國買主比以前謹慎了,買金錶的人減少了。此外,他還說,中國政府出台的旅遊法原本是為防範旅遊運營商濫宰那些購買奢侈品的中國遊客的,但也對瑞士表的銷售造成不利影響。

歐科華說,儘管歐米茄在中國的增長放緩,但是市場基礎很高,“中國的顧客還在”。他介紹說,歐米茄的母公司“斯沃琪”(Swatch)集團是90年代第一批進入中國的先鋒,但其實歐米茄這個牌子1895年就在中國出現了,因此知名度很高,而且似乎很討中國女人喜歡,購買歐米茄表的顧客超過50%是婦女。目前歐米茄手錶每隻售價在4000-8000歐元之間,預計今後價格還要上長。6年來,歐米茄在中國一直是第一大手錶品牌,在北京上海及某些三線城市擁有120家商店,其中15個是專賣店。中國是這個品牌在全球最大銷的售網絡。除了中國之外,歐米茄未來的機遇在南美洲,做為奧運會官方指定的計時錶,這個品牌期盼在2016年的巴西里約奧運會大大地露面。自1932年起,歐米茄被國際奧委會定為奧運比賽的專用表,這是歐米茄最大的驕傲。

總體來看,2013年瑞士表在全球的十大市場依次排下來是:香港,美國,中國,德國,意大利,法國,日本,新加坡,英國,和阿聯酋。其中香港,中國和法國去年瑞士表的銷量分別下降了5,6%,12,5%和9,6%;但反之,瑞士表在在美國增長了2,4%, 在德國增長了9%,在意大利增長了4,6%, 在日本增長了5,7%, 在新加坡增長了1%,在英國增長了18,2%, 在阿聯酋增長了9,2%。