書香世界

《喬布斯憑什麼領導世界》

音頻 05:07

蘋果創始人喬布斯離世,消息震驚全球。雖然英年早逝,但喬布斯一生充滿傳奇,所以有關他的傳記、書籍不僅數量多的驚人,其中不乏值得一讀的傳記作品。一些媒體把喬布斯稱為是時代巨人: 他說過那麼多風趣機智的名言,創造那麼多影響世界的奇蹟。此時此刻,讀讀有關他的傳記,了解這位天才傳奇人物的生平,也許是對他最好的懷念一種方式。

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首先是台灣天下文化即將推出的《賈伯斯傳》(《喬布斯傳》。人人都知道喬布斯不遺餘力地捍衛隱私,這位傳奇性的企業家從未寫過回憶錄,但他在兩年間,接受本書作者艾薩克森多達四十次的深入訪談,並允許他遍訪他的朋友、親戚、競爭對手和同事,總數超過一百人。

艾薩克森寫出「最真實的喬布斯」,書中描述這位創造力旺盛的企業家雲霄飛車般驚險刺激的一生。喬布斯執著的個性、追求完美的熱情和狂猛的驅力推動六大產業革命,包括個人電腦、動畫、音樂、電話、平板電腦和數位出版。

這不只是喬布斯的故事,也是一本談創新的書。在這個數位時代,很多企業都努力走在創新的最前頭,許多國家也汲汲於建立創新經濟,但就獨創、想像和創新,喬布斯無疑是標竿人物。他深知要在二十一世紀創造出有價值的東西,必然要讓創造力和科技結合,因此他打造的公司,不但要有跳躍的想像力,更要呈現鬼斧神功般的科技工藝。

在作者的筆下,喬布斯旺盛的企圖心就像一把火,不但鞭策自我,也讓周遭的人受不了。但他的個性和熱情已和他的產品密不可分,就像蘋果的硬體和軟體已結合成一個整體。我們可從他的人生故事得到啟發、學到教訓,但就創新、個性、領導力和價值而言,他絕對是最好的學習對象。

全世界有三個人最了解喬布斯,一是他自己,但他想保留的比想說的多。二是他的太太,但她對私事的了解比公事多。三是喬布斯最倚重的左右手和導師艾略特。艾略特寫了一本喬布斯的傳記,書名是:《賈伯斯憑什麽領導世界:我在蘋果的近身觀察與體悟》。在本書中,與喬布斯相交30年的他,毫不隱藏的告訴我們,他如何用產品、人才、組織和行銷等四個堅持領導全世界!

喬布斯憑什麼能成為當代最偉大的科技業執行長,讓世人深深景仰。他不只用iPod顛覆了音樂產業、用iPhone改寫了電信產業,用iPad翻轉了電腦產業,他更領導世界,創造了歷史。

在書中,有一段喬布斯講「概念車」的故事。為什麼蘋果的產品看起來那麼吸引人、用起來那麼順暢。喬布斯說,你看見一輛概念車,然後你心想:『那樣的設計真棒,線條真美。』四、五年後,車子終於量產出來,擺在展示間,呈現在電視廣告上,可是卻糟透了,於是你不禁納悶究竟出了什麼問題。他們本來已經抓到重點,已經抓到重點了,可是後來卻迷失了方向。

問題就在於:設計師拿著這項卓越的構想去找工程師,工程師就會對他們說:『沒辦法,我們做不到,這是不可能的。』於是,他們會把設計修改成他們認為『可能』的版本,再交給生產人員。生產人員會說:『我們沒辦法製造這樣的產品。喬布斯總是喜歡以這句話為這個故事作總結:成功的大好機會就擺在眼前,他們偏偏要跳下失敗的深淵。

喬布斯透過這個故事告訴我們:要成為全方位產品開發者,不能只是想像前所未有的新產品,更必須擁抱新奇的事物,全心全意加以追求。你必須認為創造出與眾不同而且更勝一籌的特殊產品是最重要的事。