David Beckham, thương hiệu toàn cầu của một danh thủ bóng đá

Chưa đầy 1 tuần sau khi giành danh hiệu vô địch bóng đá Pháp với câu lạc bộ Paris Saint Germain, ngày 16/5 David Beckham ở tuổi 38 đã bất ngờ thông báo từ giã sự nghiệp bóng đá khi hết mùa giải này. Vượt ra ngoài khuôn khổ một tài năng bóng đá, Beckham trở thành một hiện tượng xã hội có thể gây cơn sốt ở bất kỳ đâu dù  trên sân cỏ hay ngoài đời thường. Với Beckham, một cầu thủ của thể thao ra đi nhưng thương hiệu toàn cầu của anh vẫn ở lại.

David Beckham làm đại sứ cho Thế vận hội Olympic 2012 Reuters/Toby Melville/Files

Sinh ra từ một khu phố bình dân Leytonstone ở ngoại ô Luân Đôn, trong một gia đình bình dân có bố làm nghề lắp bếp, mẹ là thợ uốn tóc. 14 tuổi được tuyển vào lớp năng khiếu bóng đá của câu lạc bộ Manchester United. Được Sir Alex Ferguson phát hiện và đào tạo, David Beckham nhanh chóng trưởng thành trong bóng đá đỉnh cao. Từ  năm 1992 đến 2003, dưới màu áo của MU, Beckham đã có được 6 danh hiệu vô địch Anh và một danh hiệu vô địch cúp C1 châu Âu. Chơi ở vị trí trung vệ, David Beckham đã 115 lần khoác áo đội tuyển quốc gia Anh. Danh tiếng của anh thực sự vượt ra ngoài khuôn khổ sân cỏ trở thành một thương hiệu quốc tế khi năm 1999 Beckham kết hôn cùng với Victoria Adams, một thành viên của ban nhạc nổi tiếng Spices Girls.

Tiếp đó cầu thủ người Anh này đã tới Real Madrid hội tụ cùng với chùm sao của bóng đá thế giới gồm những Zinedine Zidane và Ronaldo. Sau khi cùng với Real Madrid giành 3 danh hiệu trong đó có chức vô địch Tây Ban Nha năm 2007, Beckham đổ bộ sang đất Mỹ, chơi cho Los Angeles Galaxy với một hợp đồng 35 triệu euro và mức lương 4,8 triệu euro một năm.

Năm năm với câu lạc bộ Los Angeles Galaxy, Beckham đã mang về danh hiệu vô địch cho câu lạc bộ Mỹ trước khi tìm về bến đỗ cuối cùng là Paris Saint Germain, ở đây anh lại có thêm một danh hiệu vô địch Pháp bổ sung vào bảng thành tích thể thao.

Thay từ chiếc áo số 7 sang số 23 ở Los Angeles, Beck cũng chuyển sang một thế giới mới của một ngôi sao bóng tròn, người mẫu cùng với những hợp đồng quảng khắp nơi. Cùng với Victoria Adams, chàng cầu thủ đẹp trai này xuất hiện khắp nơi trong giới showbiz, trên các trang bìa tạp chí các áp phích quảng cáo. Thu nhập của Beckham không giới hạn trong khuôn khổ sân bóng. Mỗi năm tài khoản các Beckham vẫn đều đặn nở thêm gần 20 triệu euro từ các hợp đồng của các nhãn mác từ Adidas cho đến Coca-Cola, dao cạo râu hay đồ lót…. Có thể nói bất kỳ một sản phẩm nào cũng muốn có được hình ảnh của cầu thủ này để kinh doanh.

Hàng triệu chiếc áo thi đấu đã được bán

Theo một nghiên cứu của tạp chí Expansion hồi cuối năm 2011, tài sản của Beckham ước tính khoảng 200 triệu euro, chủ yếu nhờ vào những thu nhập ngoài sân cỏ. Chỉ trong 4 năm thi đấu dưới màu áo của của Madrid, một triệu chiếc áo số 7 của Beckham đã được bán hết, chủ yếu là ở châu Á. Ở Mỹ, 250 nghìn chiếc áo thi đấu số 23 ghi tên Beckham đã được bán hết trước khi cầu thủ này chính thức ra sân trong đội hình của Galaxy. Những năm sau đó, doanh số bán áo Beckham của câu lạc bộ bóng đá Mỹ phải là con số hàng triệu.
Điều gì đã làm lên thương hiệu toàn cầu của trung vệ người Anh mà tài năng bóng đá cũng chưa hẳn đã lên đến đỉnh cao ? Nhà báo Minh Hùng, từ Sài Gòn nhận định :

Minh Hùng - Sài Gòn

Điều mà người hâm mộ quan tâm hơn cả lúc này là tương lai sau sân cỏ của cầu thủ 38 tuổi này. Ông chủ một câu lạc bộ bóng đá, nhà tạo mốt, bình luận viên bóng đá hay làm người quảng bá bóng đá tại Trung Quốc… rất nhiều lựa chọn đang chờ đợi quyết định của Beckham.

Từ Luân Đôn thông tín viên Lê Hải cho biết thêm thông tin dư luận Anh xung quanh thông báo giải nghệ của David Beckham:

Ngôi sao bóng đá người Anh David Beckham tuyên bố giải nghệ, nhưng theo nội dung và ý tứ của các bài báo về anh ở Luân Đôn, thì đây mới thực sự là điểm khởi đầu cho một sự nghiệp mới với nhiều hứa hẹn sẽ còn thành công rực rỡ hơn nữa.

Thay vì những bài báo thông thường kiểu như là điểm lại cuộc đời và sự nghiệp của một trung vệ bóng đá nổi tiếng, thì độc giả lại đọc thấy những kế hoạch mà anh đang cân nhắc để đầu tư vào. Một trong số những dự án có liên quan trực tiếp đến bóng đá là đầu tư vào mạng lưới các câu lạc bộ bóng đá ở Mỹ thi đấu trong khuôn khổ giải Major League Soccer (MLS). Thực ra thì ngay khi sang Los Angeles thi đấu cho câu lạc bộ LA Galaxy hồi năm 2007 thì Beckham đã ký hợp đồng với mạng lưới này, trong đó có điều khoản cho phép mua lại một phần francise mở rộng.

Hiện nay MLS có 19 câu lạc bộ hoạt động theo mô hình francise và dự kiến sẽ có thêm câu lạc bộ thứ 20 ở New York do Sheikh Mansour từ Abu Dhabi làm chủ, người cũng đang sở hữu đội bóng Manchester City. Nhóm cố vấn của Beckham đang cân nhắc đến việc lập một đội bóng ở Miami vì miền đông nam nước Mỹ chưa có câu lạc bộ bóng đá nào trong mạng lưới của MLS, và Beckham được ưu đãi chỉ phải đóng góp 25 triệu USD là đủ để mua quyền francise, thấp hơn nhiều so với giá thị trường.

Bản thân Beckham rất hứng thú với việc sẽ có một đội bóng riêng của mình, nhưng các chuyên gia kinh tế làm cố vấn cho anh thì vẫn để ngỏ hướng đi này và cân nhắc các hướng khác có nhiều tiền hơn, ví dụ như là sang Trung Quốc làm đại sứ phát triển bóng đá cho kênh truyền hình của Anh ở đó là BSkyB. Trước anh có tiền vệ đội tuyển Anh Gary Lineker hiện đang rất thành công trong vai trò người dẫn chương trình bóng đá trên đài truyền hình BBC, thế nhưng khoa ăn nói có vẻ không phải là thế mạnh của Beckham.

Giới truyền thông mỗi khi phỏng vấn anh thường hay đùa rằng Beckham là người rất có giá vì nếu chia số tiền nhuận bút cho bài báo ra thì mỗi chữ mà Beckham nói ra đơn giá luôn cao nhất so với các danh thủ khác, tức là anh sử dụng rất ít chữ để trình bày vấn đề. Thế nhưng Beckham rất thành công trong vai trò đại sứ ví dụ như cuộc vận động cho London đăng cai tổ chức Thế vận hội 2012, hay các chuyến công du sang các nước để quảng bá bóng đá.

Có thể nói thực ra David Beckham nổi tiếng ở nước ngoài hơn là ở Anh do suốt thời gian qua anh đi đá cho các câu lạc bộ ở nước ngoài và nhóm cố vấn cũng đầu tư xây dựng hình ảnh của anh ở đó. Thậm chí có bài viết trên BBC Sport còn đưa ý kiến là Beckham chưa đủ để vào danh sách các cầu thủ giỏi nhất của nước Anh. Báo chí Anh quốc chú ý nhiều hơn đến tuyên bố nghỉ hưu của Sir Alex Ferguson. Họ để ý cặn kẽ từ lời dặn dò của ông cho người kế nhiệm David Moyes cho đến trận đấu trên sân nhà hồi Chủ nhật tuần trước và đặc biệt nhất là trận đấu trên sân khách ở West Bromwich Albion mà cũng là trận đấu thứ 1500 trong sự nghiệp cầm quân của ông.