CANNES 2010

Thảm đỏ tại Cannes: không gian quảng cáo vô giá

Trước mỗi xuất chiếu phim buổi tối, các ngôi sao bước lên bục thảm đỏ (DR)
Trước mỗi xuất chiếu phim buổi tối, các ngôi sao bước lên bục thảm đỏ (DR)

Hình ảnh của chiếc thảm đỏ đưa chân các vì sao của nghệ thuật thứ bảy vào đến cung liên hoan đã trở nên quá quen thuộc với khán giá tại Cannes. Với năm tháng, chiếc thảm đỏ ấy đã trở thành đấu trường của các danh hiệu nổi tiếng. 

Quảng cáo

Từ giới kim hoàn đến các nhà tạo mẫu, từ các hiệu giày hạng sang đến các thẩm mỹ viện, các hãng mỹ phẩm đều đã chật vật để chen chân được vào không gian quảng cáo độc nhất vô nhị này. Chỉ trong vài năm, tại châu Âu và Hoa Kỳ, hàng loạt những tạp chí, địa chỉ website, trang blog và kể cả những kênh truyền hình chuyên chỉ thông tin, bình luận về tấm thảm đỏ của liên hoan Cannes đã mọc ra như nấm. Cứ một nữ minh tinh bước lên thảm đỏ là cả một dàn nhiếp ảnh của thế giới chĩa ống kích vào kiểu áo dạ vũ cô mặc trên người đêm hôm ấy, vào chiếc chiếc đồng hồ người đẹp đeo trên tay, vào đôi giày cao gót với cái giá chắc chắn là phải bằng lương tháng của một cô nhà báo.

Giới "nạn nhân thời trang" chắc chắn sẽ chú ý đến chiếc ví cầm tay của ngôi sao điện ảnh, đến kiểu tóc của nàng, đến màu son phấn làm tôn vinh vẻ đẹp của các giai nhân. Theo các nguồn tin thông thạo thì nhiều nhà tạo mẫu nổi tiếng thường thỏa thuận với các siêu sao đôi khi bằng những hợp đồng cả ngàn đô la để một kiểu áo của họ được xuất hiện trên thân hình nẩy lửa của một ngôi sao từ Hollywood đến Cannes. Nhưng không chỉ có các danh hiệu nổi tiếng mới chen chân được vào tấm thảm đỏ của Cannes.

Maxime Simoens, chủ một nhà may còn tương đối trẻ khẳng định : thảm đỏ là cơ hội ngàn năm có một để tiếp cận với công chúng. Bí quyết thành công của anh là tạo một mối liên hệ dài lâu và đáng tin cậy với một ngôi sao điện ảnh, khi anh không có phương tiện tài chính dồi dào như các nhãn hiệu de luxe nổi tiếng để quảng cáo hay bỏ tiền ra « mua » các ngôi sao. Một đài truyền hình uy tín của Pháp tiết lộ : hai thành viên ban giám khảo liên hoan Cannes năm ngoái đã được thù lao 90 ngàn euro mỗi người để xuất hiện trên thảm đỏ trong một bộ áo của hãng Armani.

Được biết là trong mùa liên hoan, các dịch vụ tiếp thị của các thương hiệu lớn hoạt động gần như 24 giờ trên 24 để thông tin hàng giờ mỗi lần một ngôi sao điện ảnh bước ra khỏi khách sạn với hy vọng, tên tuổi của một công ty gắn liền với ngôi sao điện ảnh đó như hình với bóng. Ngoài các nhà tạo mẫu hạng sang, chính sách tiếp thị của các tập đoàn này còn hy vọng mỗi lần mua một thỏi son, chọn một chai nước hoa thì mỗi người trong phái đẹp sẽ liên tưởng đến các món đồ trang sức mà thần tượng điện ảnh của họ đã dùng khi bước lên thảm đỏ liên hoan Cannes. Đây cũng là lý do vì sao, những nhãn hiệu như Dior, Chanel, Givenchy hay Versace … đều phải hiện diện trong các khách sạn năm sao ở Cannes như Carlton, Martinez hay Majestic trong vỏn vẹn chưa đầy hai tuần lễ liên hoan.

Thư TinHãy nhận thư tin hàng ngày của RFI: Bản tin thời sự, phóng sự, phỏng vấn, phân tích, chân dung, tạp chí