Podcasturile video: Noul câmp de luptă al platformelor de streaming
Platformele majore din sectorul tehnologic, inclusiv TikTok și Netflix, urmăresc să își extindă oferta cu podcasturi video — un segment în continuă dezvoltare, ce atrage un public tânăr extrem de important pentru piața de publicitate, în timp ce YouTube continuă să domine această nișă, conform AFP, citată de France 24.
Publicat în:
Roman Wasenmüller, directorul diviziei de podcasturi la Spotify, a declarat că această evoluție „marchează un nou capitol pentru industria podcasturilor”, anunțând în același timp un parteneriat cu Netflix.
YouTube, deținut de Google, este în prezent principala platformă pentru podcasturi în Statele Unite, cu o cotă de piață de 33%, potrivit Edison Research, și peste un miliard de utilizatori la nivel global.
YouTube pune la dispoziția producătorilor de programe audio opțiunea de a genera materiale video cu ajutorul inteligenței artificiale, pentru a-și prezenta mai eficient emisiunile pe platformă.
Spotify își intensifică prezența în acest segment, iar până la finele lunii septembrie, 390 de milioane de utilizatori ai platformei suedeze de streaming urmăriseră cel puțin o variantă video a unui podcast.
„Podcastingul este considerat, pe bună dreptate, un mediu care crește în utilizare mult mai rapid decât multe forme tradiționale de media, iar acest lucru este atractiv pentru investitori”, a declarat Martin Spinelli, profesor de podcasting la Universitatea din Sussex.
Conexiune cu Gen Z
„Popularitatea podcasturilor este în mod special accentuată printre tineri”, a subliniat Yoram Wurmser, analist la Emarketer.
„Tinerii din Generația Z ascultă și vizionează podcasturi în mod frecvent, motiv pentru care este recomandat să interacționăm cu ei cât mai mult posibil”, a spus Wurmser.
Campania de podcasturi a lui Donald Trump, din timpul alegerilor prezidențiale americane, i-a sporit notorietatea în rândul adulților tineri.
Zohran Mamdani, democrat și primarul recent ales al New Yorkului, a pus, de asemenea, accent considerabil pe colaborarea cu podcasterii.
Deși a intrat târziu în acest domeniu, Netflix a dezvăluit că va lansa, la începutul lui 2026, mai multe programe licențiate de la Spotify.
Conform Business Insider, Netflix urmărește să pună la dispoziție rapid mai mult de 50 de programe și, în final, să ajungă până la 200, care vor include producții originale create pentru platformă.
TikTok a anunțat, lunea trecută, o colaborare cu gigantul radio american iHeartMedia, menită să lanseze până la 25 de programe prezentate de influenceri.
„Ne unim rețelele extinse pentru a oferi conținut relevant la scară mare”, a spus Rich Bressler, directorul adjunct al iHeartMedia. „Este un câștig atât pentru creatori, cât și pentru fani și branduri.”
TikTok nu va difuza episoade întregi, ci doar extrase, similar cu ceea ce oferă deja majoritatea podcasturilor de succes, unele adunând câteva milioane de vizualizări de fiecare dată.
Rețeaua de socializare deținută de chinezi nu produce propriile videoclipuri, la fel cum nu face nici YouTube, însă Martin Spinelli se așteaptă ca serviciile de streaming să „amplifice conținutul pe care îl monetizează deja” prin intermediul podcasturilor.
Netflix produsese deja materiale audio pentru mai multe dintre serialele sale populare, de la „The Crown” la „Heartstopper”, chiar înainte de a-și lansa ofensiva în domeniul podcasturilor.
Disney a făcut investiții semnificative în această nișă și a comunicat, la începutul lunii septembrie, introducerea podcasturilor inspirate din seriale precum „Only Murders in the Building” și „The Secret Lives of Mormon Wives”.
„Pentru podcasturile deja existente, accesul la noi audiențe prin formatul video ar putea duce la creșterea veniturilor, fie că vorbim despre publicitate, abonamente sau vânzarea de produse asociate”, a explicat Wurmser de la Emarketer.
Spinelli vede acest lucru ca pe un succes pentru podcasturile independente, care „vor avea posibilitatea să-și mărească publicul”.
„Este mult mai ușor să găsești” un podcast pe baza conținutului său „pe YouTube decât pe Apple Podcasts”, a spus Spinelli, care găzduiește el însuși programul „For Your Ears Only”, „și cred că la fel va fi și în cazul Netflix și TikTok”.
Traducere și adaptare de Darius-Nicolae Ceuca de pe pagina în limba engleză a France 24.