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7 milliards de voisins

Pourquoi le luxe ne faiblit pas malgré la crise?

Audio 48:30
Le luxe ne souffre pas de la crise.
Le luxe ne souffre pas de la crise. © iStock / Lady-Photo

Plus de fashion week, des boutiques fermées, des touristes qui ont limité leurs déplacements… Le secteur de la mode n’a pas été épargné par la pandémie de Covid-19.

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Le chiffre d'affaires de l’industrie du luxe devrait même baisser de 20% en 2020, selon une étude du cabinet de conseil Bain & Company. Mais, cette crise sanitaire a aussi été l’occasion pour les maisons de luxe de se réinventer et de s’appuyer sur d’autres acheteurs. Ainsi, l’essor des ventes en ligne, la présence accrue sur les applications comme Instagram, Snapchat ou Tik Tok montrent clairement que les marques de luxe ont pris le chemin de la digitalisation et ont choisi de s’ouvrir à une population rajeunie. Comment le secteur du luxe est parvenu à séduire cette génération Z (15-23 ans) malgré des prix élevés ? Quelle manne représente la jeunesse pour l’industrie du luxe ?  

Une émission en partenariat avec le magazine Brune.

Avec :

Marie-Jeanne Serbin Thomas, rédactrice en chef du magazine Brune

Yeba Olaye, créatrice de la marque de maroquinerie Yeba

Éric Briones, cofondateur de la Paris School of Luxury. Auteur de Le choc Z: La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et beauté (éditions Dunod) et de Luxe et résilience (éditions Dunod) à paraître en janvier 2021.

Un reportage avec Nicolas Rocca, correspondant de RFI à Séoul. 

Un reportage avec Stéphane Lagarde, correspondant de RFI à Pékin.  

 

 

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