L’emballage de Muriel Rajaut Toury qui passe d’un cadeau à l’autre
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Muriel Rajaut Toury aime les cadeaux et surtout les emballages cadeaux. En 2019, elle se lance avec une envie, celle de s’attaquer aux emballages cadeau jetables pour réduire les déchets. Elle conçoit une gamme qui s’ouvre et se referme sans s’abîmer, solide pour durer dans le temps, facilement remise à plat, après chaque utilisation. Les emballages sont fabriqués en France et recyclables après avoir retiré le ruban, certains sont mêmes réversibles et modulables.
« Un cadeau c’est beaucoup d’émotion. C’est un moment qui est un peu irrationnel. Nous sommes dans une bulle, c’est presque régressif ! Il y a donc cette appropriation des belles musettes par la personne qui achète l’emballage et qui va l’offrir à quelqu’un d’autre et lui dire tu sais, tu peux garder l’emballage »
Muriel Rajaut Toury, fondatrice de la marqueLes belles musettes
« L’idée c’était d’avoir un nom en français. J’ai retrouvé ce nom de musette, qui est un peu ancien, qui est à la base une besace et finalement cela répondait à tous mes objectifs : le plaisir, la musicalité, la transmission et le côté français descriptif. "Musette" rappelle la notion d’emballage et pouvait constituer un nom de marque. »
Muriel Rajout Toury a travaillé dans l’univers de la grande consommation sur des produits d’emballage comme des bouteilles, boîtes, bocaux, avec toutes sortes de matériaux. Elle a ressenti un décalage entre ce qu’elle faisait et la question sur les déchets générés par les emballages. Elle aspirait à avoir un rôle correctif par rapport à cette problématique. Après avoir repris ses études en développement durable, elle imagineun emballage cadeau réutilisable.
L’emballage cadeau est par essence jetable et banalisé, Muriel Rajout Toury en fait un élément à part entière du cadeau.
Le cadeau, son emballage et sa réutilisation
Pour faire plaisir, être conservé et pour que la personne qui le reçoit l’offre à son tour.
« J’ai choisi un papier avec un grammage assez fort pour résister dans le temps, mais pas trop quand même parce qu’il ne faut pas sur-consommer de matière inutilement. Ce papier je l’ai choisi d’abord de fabrication française, d’un blanc un peu cassé, toujours pour faire naturel, et puis pour mieux résister aux salissures. Ensuite, il fallait fermer cet emballage et pour la fermeture, j’ai choisi le ruban. Le ruban c’est le symbole du cadeau. Il a fallu que je trouve des moyens d’enfiler ce ruban dans un système de perforation, de glissière, pour qu’il soit retiré pour permettre le recyclage du produit ! Mais il faut qu’il dure dans le temps. Si vous faites un produit naturel qui n’a plus l’air de rien au bout d’une utilisation, les gens vont s’en débarrasser », explique Muriel Rajout Toury.
Emballer un cadeau avec style et penser à la planète
Une petite boite, une pochette, du papier cadeau, Muriel Rajaut Toury, a choisi d’avoir sa propre gamme d’emballage cadeaux décorée et de la proposer à un double public : les particuliers et les entreprises.
« L’emballage cadeau est un emballage qui est jetable par essence, qui est offert la plupart du temps. Pour les entreprises un emballage qui est offert, c’est un centre de coût. Pour que les gens adhèrent je me suis dit "je vais vendre aux particuliers ma gamme et puis je ferai du sur-mesure pour les entreprises." De nombreuses entreprises m’achète mes emballages avec les décors. Ces entreprises assument les belles musettes, présentent les belles musettes comme une caution, d’où les collaborations », conclut la fondatrice de la marque Les belles musettes.
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